“近些年的牙膏，盒子越来越大，里面牙膏管越来越小”“以前都是2.9元、3.9元多一些，现在普遍19元、29元、39元了”。最近，“10块钱以下的牙膏消失了”相关话题登上热搜，迅速引起消费者们的共鸣：牙膏还真是越来越贵了。（10月31日《燕赵都市报》）

牙膏是生活必需品，但最近不少人发现，超市里卖的牙膏越来越贵。有一项调查显示，在某大型商超售卖的四五十种牙膏，价格在10～20元的占六成，20元以上的占35%，而10元以下的只有两三种。而据国家发改委发布的普通120克左右牙膏平均价格数据显示，其价格从2015年的8.38元/盒增至2021年的10.61元/盒，行业价格整体呈上涨趋势。

牙膏价格蹭蹭上涨的原因在哪呢？据专家分析，一是，近年来，牙膏生产企业“沉迷”于产品升级，通过添加酵素、益生菌、玻尿酸、氨基酸等成分，宣扬美白、抗过敏等功效，不断迎合消费者对于牙膏功能性的需求，从而通过提高价格获取更大利润。二是牙膏市场竞争激烈，厂商的营销费用大幅上涨，于是提高牙膏售价，将成本转嫁到消费者头上。

在牙膏越来越贵的现实面前，有几个问题值得深思：一是，售价与成本是否背离？二是，是否忽视了消费者的低端需求？三是，那些功能型牙膏是否真有功效？

事实上，无论是普通牙膏，还是功能型牙膏，主要成分都差不多，主要包括摩擦剂、发泡剂和芳香剂等。高价功能型药膏只是添加了益生菌、小苏打、氨基酸、中药等成分，在短期内可以起到一定的抗敏、美白、去渍、清火等功效，但这些成分含量低、在口腔内停留时间短，根本达不到治疗口腔疾病的效果。从国家标准看，虽然基于不同功效，有的牙膏加入了相应的成分，但从公布的数据来看，原材料生产成本相对较低。这也就意味着，牙膏价格的上涨，和成本变化关系不大。

人们生活水平提高了，消费者对健康越来越重视，追求牙膏多功能可以理解。但前提是，宣传应该真实，“功效”必须可靠。如果故弄玄虚、名不副实，让消费者“莫名其妙”地“买单”，实在是不应该，也不道德。

面对牙膏越来越贵，我们不能熟视无睹。一方面，要严格牙膏监管，规范商业宣传。另一方面，要引导消费者理性、科学认知牙膏的功能，别被忽悠。