当前，年轻人中“博物馆热”持续升温。社交媒体上，越来越多的年轻人分享打卡博物馆的体验，线下打卡展览、线上云逛博物馆成为年轻人的一种休闲、社交、生活方式。据有关平台统计，关注博物馆信息人群中，18~30岁的占比近50%。（6月27日《光明日报》）

“博物馆热”之所以能持续升温，首先源于传统文化的强大魅力，毕竟博物馆中的文物藏品，无不是优秀传统文化的精华，每一件背后都有厚实的底蕴，以及前世今生的精彩故事，能给参观者带来独特的体验与感悟；其次是源于互联网的传播方式，它打破了博物馆的封闭，既丰富了传播的内容，也极大缩短了人们特别是青少年与博物馆之间的距离，在获得流量的同时，还激发了越来越多青少年线下参观博物馆的热潮。

毫无疑问，“博物馆热”是积极、可喜的现象，无论是对加强传统文化的传播，促进传统文化传承，还是增进传统文化认同，增强文化自信，都有十分积极的意义。

当然，“博物馆热”也要防止“唯流量”的不良倾向。时下的“博物馆热”，短视频传播的助推作用十分明显，文博是流量题材，甚至是流量竞争新的热点，热点之下就有可能产生价值取向的跑偏甚至是扭曲，失去传播文博知识、传统文化的严肃性，掉入“泛娱乐化”的陷阱，反而有损传统文化的传播与传承。如将传播文博当成短视频“增粉”的噱头，导致盲目跟风，诱导青少年刷频打卡，将传统文化当成流量道具，舍本逐末。

可见，“博物馆热”也需因势利导。一方面是不断丰富博物馆线下参观的体验性，增强参观者特别是青少年对传统文化的吸引力，在对文物的内在价值、历史文化背景进行深入挖掘阐释的基础上，精心策划展览，更接地气地讲好文物故事，融入更多互动参与元素，使得更具趣味性、系统性。另一方面则是不断增强博物馆线上传播的权威性，在形式上博物馆要成为短视频等内容题材的主力，主动讲好博物馆故事，生产更多的精品内容；在导向上要守牢文物博物专业性、学术性、科学性的主基调，维护传播文物知识的严肃性。