一段时期以来，国内多个网络平台上，都出现了“替父代言卖酒”的广告推文。这些推文的主角大多是“陈静”，称父亲在仁怀市茅台镇酿酒40多年，自己大学毕业辞去高薪，决定帮父亲代言美酒。12月22日，贵州仁怀市委宣传部通报称，经调查，网上“陈静替父代言卖酒”广告系虚假宣传，主角“陈静”及“父亲”毫无关系，也不从事酒行业。（12月23日《中国消费者报》）

近年来，网络上不断出现替父亲卖酒，帮爷爷卖蜂蜜，代奶奶卖茶，为叔叔卖海参之类的煽情文章，让消费者产生代入感和“同情心”，不惜花高价买下所谓的优质产品，却发现上当受骗。

市场经济讲究诚实守信，任何营销都不能隐瞒真相或者虚构事实。以摆拍方式制造假象，编造出“大学生辞职创业替父亲卖酒”之类的创业励志类文章或心灵鸡汤，无疑是有违商业伦理的恶意策划。要知道，公众的善意经不起折腾与欺骗，煽情类营销一旦被揭穿，必然会招致憎恶与反感。恶意透支公众信任则会加剧社会冷漠，让人们在“狼来了”心理作用下不再轻信他人。

此外，这类营销已经涉嫌虚假广告和虚假宣传。根据《广告法》等规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者，不得损害社会公共利益，违背公序良俗。如果违反，除承担行政处罚责任外，商家可能因欺诈经营而承担退一赔三的责任，如果系食品药品的话，将承担退一赔十的责任。如果查实广告经营者明知系虚假广告而依然发布的，还可能承担连带赔偿责任。

总的来说，无良商家通过这种精心策划和导演获得了关注、流量和利益，公众的同情心、知情权被利用，成了花高价买劣质产品的受害者。法治社会和市场经济中，理当坚守诚实信用和守法经营，“替父卖酒”类虚假宣传理当被处理。监管部门还应进一步强化执法力度，互联网平台则应尽到审核和事前审查责任，采取技术措施屏蔽、删除、下架这些充满套路的营销，让消费者不再总是被愚弄和欺骗。