“几块钱就可买冰箱”、“广告不标注‘广告’字样”等，近来，在多个互联网平台，甚至微信朋友圈出现了“9.9元买冰箱”或“9元手机”的宣传或广告。但有的点击进去就提示用户下载APP进行注册。记者在后续体验中发现，实际上，在有的电商平台上根本就没有所谓9.9元的冰箱或手机，便宜的也得大几十元。（7月9日 《中国新闻网》）

在互联网及自媒体日益发展的当下，一些词不达意、虚假成分的植入式营销广告络绎不绝，成为劣质产品、虚假广告的潜伏地，侵犯消费者权益，消耗了平台的公信力，更伤害了整个社会的诚信。

纵观这些诱导式营销广告，大多由微信公众号、APP等多不胜数的第三方平台发送。第三方平台管理人员通过与广告代理商合作，在编发的正文后附带广告来获取收益。究其原因，一方面，第三方平台唯利是图，放弃了把关人的职责，对广告植入发布监管不严，为假广告、假产品、假医生站台。另一方面，社会对以APP等第三方平台植入式广告缺失有效的监管，让第三方平台非法运营泛滥。目前，面对大量存在的第三方平台植入式广告，出于部门职能和微信用户的不确定性使然，微信团队及工商部门目前也都是以接受举报和提示风险为主。

从商家来看，低成本的诱导式营销，短期内虽然会吸引人眼球，增加用户关注，但是经过消费者甄别后，营销成功率很低。这种让消费者先关注后失望的营销方式得不偿失，最终还是会流失用户，商家是搬石头砸自己脚。况且，从《合同法》《广告法》的角度看，这种做法也已经构成对用户欺诈，也属于虚假广告。

因此，对发布诱导式推广的第三方平台进行规范化管理和有效的治理，显得刻不容缓。首先从监管的制度上，迫切需要把《互联网广告管理暂行办法》等法律法规、规章制度植入到第三方平台的经营上去，进行制度兜底。其次，相关部门要加强对第三方平台广告植入的管理，实施常态化监管，并确保监管治理的有效性。最后，通过对广告法等相关知识的宣传，提升消费者甄别能力，鼓励消费者进行举报，从而敦促第三方平台自律，让虚假违法广告无遁形之地。