▋王丽美

如果你是炸鸡爱好者，估计吃过“叫了个鸡”。这个名字奇怪的炸鸡店，在南京有不少家，吸引了很多消费者。不过，近日这家店被曝出因为宣传用语违背社会良好风尚，被罚款50万元。11月1日，记者探访南京的加盟店，发现仍有“叫了个鸡”“真踏马好翅”等宣传语。(11月2日《现代快报》)

据了解，“叫了个鸡”是一个在上海创立的炸鸡餐饮品牌，由上海某餐饮管理有限公司运营，这几年发展迅猛，在全国不少地方都开了加盟店。与此同时，关于其“辣眼”广告，也一直争议不断，相关部门不断对其进行警告处罚，但“叫了个鸡”似乎并无实质性的改变，依然故我。

有人说，不过是一个小小的诙谐广告，管理部门小题大做，或者说“想多了”，其实不然。确实，广告是有语境的，如果仅出现“叫了个鸡”，则不宜扩大解释，但该公司通过官方网站、微信公众号“叫了个鸡”及合作门店，对外发布自主创意的包含“叫了个鸡、没有性生活的鸡、和她有一腿、真踏马好翅”等系列广告，显然是故意大量使用这种隐晦、给人不良暗示的广告语，无非是想依托“性联想”放大，然后希望形成所谓的“病毒式传播”，以恶俗套路推广品牌和产品。

我国《广告法》中第七条：广告内容应当有利于人民的身心健康，并且“广告不得有妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚，含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容”之情形。“辣眼”的招牌和菜名，无疑是对相关法规的漠视，是对广告规范用语的嘲讽，更是对公序良俗的戏弄。当事人的违法行为造成了不良的社会影响，违背社会良好风尚，理当受罚。

叫春、叫鸡、叫鸭……现实生活中，还有不少类似“叫了个鸡”的用谐音、谐意、漫画等方式打擦边球的宣传。“辣眼”广告络绎不绝，不怕不“雷”，只有更“雷”，文字越暧昧，就越具备话题性、争议性，就越能吸引眼球。而重罚“辣眼”广告，遏制不良风气，树立文明风尚，让那些热衷于黄、邪、恶俗文化的商家有所震慑与收敛，不能再“想叫什么就叫什么”。