2016年10月14日，住房和城乡建设部公布了第一批中国特色小镇名单，贵州省仁怀市茅台镇成为127个小镇之一。这个头戴多个“炫目”标签的小镇，大小酒厂数以百计，部分酒厂却利用高仿茅台酒包装，将自己的低端酱酒（酱香型白酒），制造成假茅台牟取暴利。一瓶假“飞天茅台”，利润在千元以上，销售则遍布全国。（今日本报11版）

假酒商一年百万销售额，可以看到这其中的“暴利”，这也是假酒“久盛不衰”的动力之源。假茅台的包装上，条形码、防伪标志一应俱全，“外行人”难辨真伪；为了逃避风险，私底下和各地的假茅台销售商单线联系，中间的生产和包装过程没有外人介入；勾兑普通酒。手工灌装“假茅台”，甚至只接受“定制”假茅台等等，这是假酒兴盛的“卑劣”手段。

于市场需求而言，为了面子冒充喝高档酒，或者为了送礼选择定制仿制高档酒等等，无论是自喝还是送给别人，或者是倒卖等等，这些均构成了假酒兴盛的潜在市场。作为侵害消费者、侵害正规品牌权益的不法行径，虽然“打”的措施不乏其数，但是屡打屡不禁的背后，是“一本万利”下不法分子的猖狂无度。

为茅台镇正名，让假茅台绝迹，唯有监管“亮剑”，一方面，需要监管部门“真监管”。只要舍得利益、舍得精力去管，茅台镇的“制假”乱象并非无药可治；只有监管上不纵容、不姑息，发现一起、打击一起，“假冒伪劣”才不会死灰复燃。

另一方面需要行业内自我“真监管”。行业内的自我监管与约束最重要。打造更多的区域品牌、中国品牌，需要的是产品质量过硬，而最核心的力量，在于每个企业诚信、依法经营，像爱护眼睛也一样守护自己的品牌，守护一方的品牌。

毋庸置疑，假茅台猖獗，是一个地方的羞耻，也是一个行业的羞耻，不能任其发展。为了品牌，也为了发展，相关部门该“亮剑”了。