最近，叶先生的网店因某款商品打了半年的“最后一天”促销，被杭州市场监管部门处以1.5万元罚款。监管部门称，网店做法属虚假宣传，有误导消费者嫌疑。（6月2日《福建日报》）

因为每天都宣称“最后一天”，这家商店被处于1.5万元罚款，这样的结果实在令人始料未及，这样的处罚不仅是一次深刻的警示，也是一次现实的普法。

这种现象并不鲜见，生活中，我们总能看到一些商家在促销中宣称“最后一天”“赔本甩卖”这样的广告，可是事实上，这样的促销并非最后一天，也不是赔本甩卖，而是商家用来促销的一种手段，很多时候，那些宣称最后一天的商家，第二天、第三天甚至此后的很多天都会存在，而且每天都在宣称“最后一天”。这家被处罚的商家就是这样，宣称最后一天，可是这“最后一天”却持续了半年之久，这显然是对消费者的误导，也是一种不诚信的经营，涉嫌虚假宣传和消费欺诈，被处罚也是咎由自取。

那么商家为何要采用这种促销手段呢？说到底，还是出于利益的考量，宣称“最后一天”，无疑能激发公众的消费紧迫感，吸引消费，给消费者造成“机不可失、时不再来”“过了这村没这店”的错觉，认为错过了这“最后一天”，就失去了消费的机会，这就导致一些消费者扎堆消费、急切消费，造成一些商店顾客云集，这显然是对商家有益的。可是很多时候，这种“最后一天”只是商家的一个谎言，一些消费者在消费后，发现“最后一天”并非最后一天，而是层出不穷的，这种虚假宣传更像是对消费者的欺骗和愚弄。

如今，对声称“最后一天”的商家进行处罚，无疑迈出了法治化的一步，不仅是对市场秩序的维护，也是对商家的警示，更是一次现实普法。