七嘴八舌

日前，一段前《新闻联播》主持人邢质斌为潍坊某企业录制的视频在网络上流传。这段名为《XX特别报道》的视频，内容仿照《新闻联播》形式，由其本人播报了该企业的内部新闻。看到该视频的网友纷纷表示“震惊”。除此，记者发现，从央视退休后，邢质斌还接拍了至少三个医疗医药广告。（本报今日16版》）

邢质斌拍广告不宜过分解读

我国的《广告法》没有规定名人不能代言广告，既然公众人物或普通公民都可以接拍广告，为何邢质斌不能拍？此外，更重要的一点是，不论什么人拍广告，都应该以广告效果、是否虚假广告来进行衡量，仅仅凭名人拍医疗广告，公众就不假思索对其大肆抨击，显然欠缺理性的思考，同时也难免有失偏颇。

当然，“国脸”邢质斌拍广告之所以引发热议，与她以《新闻联播》的形式拍广告有一定关系。如果以宽容心态看待这些，实际上也无关紧要，因为广告毕竟是广告，广告形式也需要不断创新，只要广告具有“含金量”，经得起公众检验，借鉴一下《新闻联播》又有何妨？因为正常人一眼都能看出是广告，并无欺骗成分。倘若这样的医疗广告具有实效，对于患者来说未尝不是一种福音。反之，如果广告涉嫌虚假，却能够得到广泛传播，首先应当追究相关部门的失职，因为监管缺失比名人代言更可怕千万倍。 林萧

“新闻联播”不是邢质斌的“嫁妆”

央视的新闻联播有固定的模式，固定的背景音乐。因为日积月累，年复一年，在老百姓的心目中业已形成了一个固定的风景。它不仅是央视的一个节目，还是一种权威的象征，甚至是国家的形象。更是有其他形式无法达到的一种公信力。而实际上这也是央视通过多年打造的，实际拥有的一种知识产权和专利。邢质斌的形象和气质也是这种产权和专利中的一个部分。

一些企业和商家之所以总是寻找一些电视节目主持人，特别是权威热门的主持人担任广告代言，并不是主持人本身的价值，而是电视节目打造出来的公众形象，消费者能够信任主持人的代言和广告，很大程度上也就是冲着主持人的公众形象和公信力去的。

把商品广告和企业广告糅进新闻联播推给观众，本身就包含着一种欺骗，而一旦企业和商品存在问题，危害了消费者，将对央视甚至对国家的权威造成巨大的伤害。因此，邢质斌可以代言和广告，但绝不能让新闻联播也一块“陪嫁”。因为新闻联播这块牌子是央视的，是国家的，甚至应该是每个观众的。不是邢质斌的，更不是邢质斌的“嫁妆”。