新闻背景:上海“11·15”火灾事件中,微博的传播速度让传统媒体望尘莫及。作为一种“新媒体”,微博今年在中国发展迅速。据权威机构预测,2010年底,中国互联网微博累计活跃注册账户数将突破6500万个,2011年中将突破1亿。无疑,微博会成为未来商战战场,同时也会成为一个全新的媒体战场,亿数量级的“自媒体”个体,将彻底改变新闻传播和媒体危机公关的方式。但“微博热”也得“冷思考”。
正方观点
微博客使用起来更加简单,用户所付出的单位成本、精力投入都更少,写作门槛更低,用户扩展更为迅速。同时,整合各类工具尤其是手机短信的优势,微博客具备了实时传播的特性,在面对突发新闻事件时,微博客的报道速度往往能领先于传统媒体。 (王景锋)
微博的好处在于:1、即时性,脖友在看到一条微博后,能在30秒内轻松回复;2、群体性,快速直白表达,形成群体议论,如果它能成为话题,那么这个群体就会更大;3、新浪执行副总裁陈彤认为,微博这种即时性书写平台,引入了社交网络的关系结构。 (上海伟雅)
微博的崛起使草根网民获得了一定的话语权,成为其挑战传统媒体话语权威的工具。 (齐家沙海)
反方观点
虽然大家公认微博是新媒体,但说穿了它本质上仍是一社交网络,既然是社交,就有所谓社交的大部分固有缺点,有虚假与虚华;虚荣与虚伪这些缺点很可能被微博放大。据心理学家分析,微博使人变得更自恋。 (信海光)
病毒式传播加口碑传播构成了微博类似“云传播”的特点,但它也加剧了“信息茧房”效应。所谓信息茧房,按提出者桑斯坦教授的定义,是指网络的广泛使用,导致每一个网民只获得自己喜欢的信息而远离客观世界。微博用户正是通过“follow”来自我定制想知道的信息源,这等于自制了一间信息茧房。 (金荣)
微博的本质不过是一个庞大的QQ群,个人微博首页在几乎没有任何信息过滤的情况下,大量的垃圾信息开始充斥。往往为了获得一条有价值的信息,用户便不得不容忍几十条甚至上千条的无用信息。 (jdzjinpin)