“品牌是一个企业的灵魂，自主品牌更是一个国家经济发展的重要支点”，昨天在肥召开的我省首届企业品牌百强峰会上，有企业家代表这样认为。而在百强品牌企业向全省企业的倡议书中，更是写道：品牌建设孕育新的希望，创造新的辉煌。

与此同时，此次峰会还特别邀请了知名品牌战略专家艾丰教授，就品牌战略的背景和意义、品牌建设的内涵和方法进行深入的探讨。   

转变发展方式，品牌战略最有效

我国目前仍是“制造大国，品牌小国”，在艾丰看来，中国制造处于产业价值链的底端，附加值最小。我国尚没有国际公认的世界名牌，出口产品90%以上是贴牌，而10%以下的自主品牌，因没有知名度，而缺少附加值。

其次，艾丰认为，中国经济的核心问题是转变经济发展方式，实质是利用最少的物质资源，创造最高的经济价值，而解决这一核心问题的最有效方式就是建设知名的自主品牌，而以信息化资源、知识经济、创意产业等为主要内容的“软资源”具有不可抗拒的优势和发展潜力，而品牌正是这些“软资源”的集中体现。

做好品牌，必须寻找主要支撑点

企业究竟该如何实施品牌战略？艾丰认为，首先企业要树立主体创造的意识，把品牌作为最高业绩；还要抓住品牌战略的核心，即“名实循环”，善于以实造名、善于以名促实、名实之间形成良性循环。

艾丰特别强调要寻找出品牌的主要支撑点，可以包括核心价值、产品特色、独特创意、优势产业、优势环节、依靠服务以及增加产品文化含量等方面，来实施企业的品牌战略。

“在未来30年，品牌将是中国发展的‘杠杆’和‘标志’”，艾丰提出，“如果我国能有10到20个自主品牌成为世界顶级名牌，品牌必将让中国更受尊敬。”