一个打火机价格是29.9万元，因为它的品牌是“都彭”，一件西服的价格是1万元，因为它是“圣大保罗”，同样，一瓶白酒的价格可以是8888元，一套别墅的价格可以是8000万元……这是个两极分化的社会，定位为“奢侈品”的产品成为身份和地位的象征，所谓“一字千金”形容品牌的含金量一点也不为过。

古老的传说里，有一根点石成金的“金手指”，现代市场营销的规律告诉我们，“品牌”就是点石成金的利器。

“一斤铜的价格是十元，做成纪念品的价格就是一百元，而做成镶嵌的价格就是一千元……”一样的物质，关键是赋予它价值。而不是哗众取宠，搞什么天价宴席之类贻笑大方的营销。因在没有建立品牌和取得市场地位的时候，盲目以吸引眼球的方式开展市场工作，往往是建立一座空中楼阁，建得快倒得也快。

启示：超越价值是“奢侈品”的一贯作风,在这个意义上,“奢侈品”其实是“高档商品”，而不仅仅是“高价商品”，在其背后有着完善的经营机制和品牌支撑，甚至有着相对忠诚的消费群体，成为某一阶层的标志。当然，当“派克笔”卖到20元一支，奢侈品成为生活消费品，价值感也随之下降。