6月11日，世界杯开赛。就在赛场烽烟将起之前，原本有望通过赞助朝鲜队队服而率先进入世界杯赛场的国内体育服装品牌鸿星尔克却迎来“噩耗”。有消息称，朝鲜国家队将不会穿着其运动服登场。失去这唯一的亮点，国内体育品牌阵营将无缘世界杯决赛圈。据了解，决赛圈32支队伍中，12支球队队服由阿迪达斯提供，耐克则“抓住”了9支。

一家国内体育用品品牌负责人表示，世界杯期间，公司会尝试与足球相关的营销形式，包括黄金时段的广告投入之类，“这种情况下没有必要和全球一线品牌硬碰硬，说不定效果会更好。”