“正好频道换到世界杯，居然看到了哈尔滨啤酒在比赛球场的广告，哈哈大笑！不得不……，一个中国品牌，也没有机会去海外发展，却重金做国际广告。”近日，著名商业人士唐骏在其微博上如此表示，言下之意，是对哈啤营销策略的怀疑。

对于哈啤的营销之道，百威英博企业事务部总监郭彦宏6月16日向媒体表示， 哈啤世界杯营销的逻辑中只有两个目标：一是提高哈尔滨啤酒品牌在全国的知名度和地位，二是借力世界杯拉升哈尔滨啤酒的销量。