漫步合肥老城，每一步都可能与全新的品牌邂逅。记者从合肥市庐阳区商务局获悉，该区目前共有国际一线品牌和各级首店近200个，国内外一线品牌集聚度居全省各县区之首。今年上半年，共引进29家品牌首店，包含安徽首店25家，合肥首店4家。

文娱首店拓宽消费新场景

谁会拒绝一次高科技的沉浸式幻想冒险呢？只要戴上轻量级的VR头显，就能上九天揽月、下五洋捉鳖，体验电影中的“移形换景”。位于淮河路步行街的奇境穿越X-META元宇宙乐园安徽首店，凭借着全感VR的真实体验，成为这个夏日持续霸榜庐州的热门休闲场所。

回合肥过暑假的程同学摘下VR头显，意犹未尽，还想再来一局：“我选择的主题是《风起洛阳》，和在商场里的VR体验完全不同，太真实了。洛阳美景触手可及，剧情十分紧凑，现场有NPC互动，感觉自己就是电影里的主角。”

作为安徽省首家全感沉浸元宇宙乐园，该店围绕国潮文化推出《大唐奇遇记》《风起洛阳》《火星营救》《昆仑迷宫》《末日历险》等系列全感VR产品。为丰富乐园整体运营业态，总面积超2200平方米的场地还打造了国潮礼品店和儿童乐园。记者了解到，近期，该乐园还引入了TCROSS交茶点合肥首店，8月6日对外试营业，8月9日正式营业。

“我们以庐阳店作为进入安徽市场的原点，未来，项目将在全省落地布局，构建‘徽次元’主题文旅元宇宙系列产品，为全年龄段的消费人群带来新奇体验。”奇境穿越X-META元宇宙乐园负责人表示。

如今，在庐阳，文娱类首店纷纷上线，如百盛的Partyking、漫库，元书局的“幻境星城”数字主题乐园等，为市民提供了更为多元的文娱消费选择。

餐饮首店成热门打卡地

“又多了一个爱上银泰中心的理由”“吃多了重油重盐食物，现在这样的天然山野味道更吸引我”……8月5日晚上，位于合肥银泰中心的山缓缓火锅安徽首店门外坐满了排队等号的顾客，这家主打“山野风”的火锅店自开业以来，迅即跃居合肥“排队王”。

同样受消费者青睐的还有同期引入的海味观安徽首店，晚餐时分，顾客们正在店内细细品尝海派味道。凭借“米其林”“黑珍珠”双料桂冠加身，这家新海派餐厅吸引了大量市民专程前来打卡。

“餐饮业一直是首店招引的主力军。”庐阳区商务局相关负责人介绍，今年上半年，该区餐饮业营业额同比增长18.2%，高于全市增速11.6个百分点，这与入驻的餐饮首店密不可分，上半年新增首店中，餐饮类首店占比27.6%。

从该区引入餐饮类别来看，中式餐饮、异国风情平分秋色。如茅台冰淇淋、茶腻子等新中式品牌在庐阳开出首店，超人气咖啡%Arabica、冰淇淋MOSENIA相继落地，凭借各自打造的专属“标签”，捕捉并引领消费者的味蕾新风尚。

随着首店经济的迅速发展，挖掘优质品牌、拓展消费业态、创新消费场景，成为庐阳区发展首店经济的重要命题。为此，该区将新能源车首店引入作为一大突破点，目前，辖区商业综合体庐阳万象汇、万科广场已先后引进吉利银河、极氪等新能源汽车全省首店，有效提升了消费者购车体验和全区汽车品牌丰富度。“我区正加速建设淮北路新能源汽车产业园，力争引进更多优质新能源品牌区域首店落户。”庐阳区商务局相关负责人表示，将进一步加大对一线品牌、首店品牌落地奖补力度，持续优化首店经济生态圈，推动全区消费市场迸发蓬勃活力。