今年的中国电影市场，一部部国产电影列队出阵，先后接受观众与市场的检验。其中，既有口碑票房双丰收的作品，也有影评和市场表现明显乖离的争议之作，原本备受期待、上映后意外“翻车”的作品也有几部。这里涉及的问题是过度营销、虚假宣传、花钱买赞。（8月2日《中国青年报》）

当下电影已经成为人们休闲娱乐的重要选择之一。每年，无数的电影作品在中国市场崭露头角，然而，这些作品背后的营销手段和宣传方式，也日益引起了人们的关注和讨论。一些电影的过度营销现象已经成为了一种令人担忧的趋势，这不仅可能影响观众的观影体验，也可能成为毁掉电影的“千古罪人”。

电影营销是一种常见的商业行为，通过多种方式对电影进行宣传和推广，旨在提高电影的知名度和票房。《中国青年报》的调查显示：有一批电影引发的争议格外激烈，它们的关键词是“营销”。起初确实是效果明显，在票房上成为“一匹奔跑的黑马”，而观众兴高采烈而来，却是垂头丧气而去，发誓“再也不看某某公司的电影了”。有的电影不重视作品的质量，一门心思把营销放在第一位，花钱找人写影评，花钱找人写点评，找文化水军制造热度和话题。这些行为虽然短期内可能提高了电影的曝光度，但长期来看，却对电影本身造成了极大的损害。评论区是一派“叫好的繁荣景象”，只不过是最终让人“看了再也不想再看”，某些所谓的“影片”变成了“影骗”，获得了一时半刻的利益，可是却毁掉了自己的大好前程，成为了一幕幕海市蜃楼的虚假繁荣。

过度营销可能成为毁掉电影的“千古罪人”。要避免这一现象的发生，需要制片方、宣传方、行业监管部门和观众共同努力。只有树立正确的发展观念、加强行业自律和监管、提高观众鉴别能力等多方面措施相结合，才能有效避免过度营销对电影造成的负面影响，促进中国电影市场的健康发展。