“最近总有客户询问是不是有更贵的粽子？”在某电商平台做兼职客服的北京姑娘杨晓旭（化名）百思不得其解——商品不够贵居然成了“劣势”。有老客户建议：“你们店的粽子太便宜了，如果放一些酒、茶叶，搭配成礼盒，再把包装做得更高端一些，今年肯定畅销。”记者近日调查发现，目前电商平台上不乏粽子选用昂贵的馅料，辅以奢华包装。一些线下高端酒店则以限量定制为噱头，销售精品礼盒，售价高达800多元。（6月10日《法治日报》）

近年来每到端午，治理“天价粽子”尤其是反过度包装的举措不断推出，但“天价粽子”仍然会如期而至。这次记者调查发现，询问更贵的粽子，嫌粽子太便宜，这说明，社会上对“天价粽子”仍存在很大的需求，只要对“天价粽子”的需求不减，供给仍会变着戏法源源不断地出现。

人不识货钱识货、只买贵的不买对的，是常见的消费心理。自己吃要买“最好的”，买来送人更担心“拿不出手”，以至于商品越贵越好卖，已成为一种独特的现象。

传统粽子的原料十分简单，制作成本低廉，再加上包装简约，因此没有理由把价格标高。为了满足“只买贵的”等心理，商家就会想方设法寻找涨价的噱头，不仅“燕窝粽”“鲍鱼粽”“海参粽”等“天价粽子”应运而生，而且名烟名酒名茶等其它商品也被大量添加其中，包装也越来越奢华，拆完大盒拆小盒、粽子成为包装盒里最不起眼的一部分，是“天价粽子”普遍的套路。

治理“天价粽子”首先要消除这类错误的消费心理。粽子是用来吃的，不是用来显摆的，这种观念应该成为民众的普遍共识。更要看到，端午是怀念的节日，“安康”而非“快乐”成为节日祝福语，在粽子的食材和包装等方面，也不应该表现得过于奢华与喜庆，端午节的类似传统氛围要进一步加以培育。

从市场监管的角度看，除了要一如既往地确保粽子货真价实和反对过度包装之外，还应该针对错误的消费心理加以治理，让粽子回归食品而非礼品的本来面目，对昂贵馅料和搭配贵重礼盒等做法加以严厉制止。