打着特制酒厂旗号的所谓“专用酒”一瓶只要几十元，标价460元一两的茉莉花茶仅售4.99元……近期，各种年节礼品需求大增，直播电商成为消费者购买产品的重要渠道。一些直播电商的产品看上去价格实惠、销量惊人，但后续的产品质量投诉也数量惊人。这些诱人的价格是怎样产生的？消费者面对的到底是福利还是陷阱？（1月28日《南国早报》）

马上就是春节了，正是大家购买各种年货的高峰期。以前大家习惯通过线下渠道购买年货，现在除了线下，有了更多的选择，其中就包括带货主播的直播间。消费者的选择更加多元，是一件好事，但是很多消费者却发现，在直播间购物，犹如一场“冒险”，稍有不慎，就会遭遇货不对板、质量低劣甚至干脆就是假冒伪劣产品的情况，导致自身权益受损。

现在进入一些带货主播的直播间可以看到，“全网最低”“全年最大优惠力度”“特供优惠”“1折商品”……种种宣传令人眼花缭乱，很难让人不动心，但是等到你真的下单购买，收到货物以后，才会大跌眼镜。黑猫投诉中，涉及直播价格的投诉超过2万条。

首先是，一些带货主播通过虚标原价，然后再大幅度打折促销的手段，来忽悠消费者。其次，一些带货主播通过虚假比价，让消费者以为他们卖的就是最低价格，但实际上他们给出的其他平台的商品价格截图，可能是伪造的。最后，消费者也许以较低的价格买到了某种商品，但是这种商品并不是原版正品，而是“贴牌”“傍名牌”或干脆就是假冒伪劣产品。

直播间的价格乱象该好好管管了，不能任由所谓的“全网最低价”变成了“全网最坑人”。有关部门应进一步落实惩罚性赔偿机制，加大执法巡查力度，维护市场环境。消费者协会要发挥自身公益属性，更好维护消费者合法权益。

作为消费者，则需要理性消费，不要轻信带货主播的一面之词，同时在自身权益受损时，要通过法律等途径维护自身合法权益。