宣传页面上标价14.6元10斤的砂糖橘，实为1斤试吃装。近日有多名消费者反映，网购时遭遇商家设置的低价陷阱，实际购买价格远高于店铺宣传页面显示的价格。（1月23日中工网）

低价引流是指商品售价高于网页页面标注价，标注的低价往往为了吸引消费者点击商品，而真正进入付款页面会发现商品要么存在几个等级的定价，而页面仅仅显示了最低价，要么是付款价格直接高于原先页面标注的价格。据媒体报道，目前各大平台上，带货主播以远低于商品原价的直播专属价作为引流促销策略，并通过极力渲染、比价刺激等手段，吸引消费者。低价引流的发生，严重损害消费者的权益，破坏消费环境，2023年有超过5000名电商主播因商品价格弄虚作假受到处罚。

商家低价引流高价出售，实质上是误导消费者，涉嫌虚假宣传。从法律层面来讲，低价标注以高价售卖已然涉嫌价格欺诈，违反了价格法和消费者权益保护法等法律。根据消费者权益保护法、电子商务法等法律的规定，经营者向消费者提供有关商品或者服务的质量、性能、用途、有效期限等信息，应当真实、全面，不得作虚假或者引人误解的宣传。“低价引流”侵害消费者权益，涉嫌价格欺诈是违法行为，必须依法严厉打击。

市场监管部门要加强对平台及商家的监管力度，严厉打击价格虚标等违规行为。对消费者反映的线索依法展开调查，发现确为价格欺诈的要从严处置。平台要严格履行监管主体责任，认真审核商家资质征信，向消费者提供商家的真实名称等信息，对于入驻商家涉嫌低价引流、虚构交易等行为应采取必要措施，如屏蔽、下架等，切实履行对商家交易行为和交易诚信的监督责任。

消费者应对低价引流现象加强防范，当发现自身合法权益受到侵害时，应保留相关证据，向消协组织或市场监管部门投诉，依法维护自身的合法权益。商家经营者要遵守相关法律法规和商业道德规范，依法经营、诚信经营，用好产品和优服务获得消费者的青睐，维护正常健康的市场交易秩序。