原价1988元的“五粮液”，直播间只卖298元；798元两瓶的贵州酱工秘酱，专属福利价299元，还送一套十二生肖酒具……近日，记者发现，一些主播将所有商品原价和直播专属价对比越来越夸张，而在主播的极力渲染和比价刺激下，不少观众会激情下单，很多商品也有一个不错的销量。（1月2日《法治日报》）

直播带货方兴未艾，带货主播们不但一口一个“家人们”，还反复强调他们给大家争取到了直播间专属福利，也就是能够以大幅度低于商品原价的价格，把商品卖给“家人们”。很多网友发现，如果按照带货主播的说法，他们卖给消费者的价格，可能低到商品原价的一折都不到。面对如此优惠，很多消费者纷纷下单购买，以为自己捡到了大便宜。

然而等收到商品以后，很多消费者会发现，原来自己作为带货主播的“家人”，也会被套路。首先是一些商品货不对板，涉嫌假冒伪劣；其次是价格根本不如主播宣传的那么便宜，即便不在主播的直播间购买，自己也能够以更便宜的价格买到同样的商品，说白了就是自己被主播给忽悠了。

记者深入调查发现，很多带货主播的所谓福利，不过是打着送福利的名义，在肆意收割消费者的韭菜。一些主播为了证明自己所售卖商品的便宜，最常用的手段就是比价，而这样的比价，往往以产品在其他渠道销售的页面截图为凭据，但这种截图的真实性却有待核实。主播们赌的就是绝大多数消费者并不会自己去进行比价，这就导致直播中的各种福利商品，在其他平台或线下都可以按照近似价格购买。

忽悠的手段很高明，但这样的操作，实际上已经构成了价格欺诈，已经有公司为此受到了市场监管部门的处罚。

对于带货直播间“假福利真套路”的现象，唯有加强监管才行。市场监管部门应加大整治市场乱标价的监管力度，对于不法商家的违法行为应及时处罚。同时平台对治理平台生态负有法律义务，应当对商家的各种价格欺诈行为加以管控，及时查处、惩戒，比如扣除信用分、禁止在该平台销售商品，充分保护消费者权益。