今年以来，我国文旅市场复苏势头强劲。随着2023年全国高考开启，即将到来的以毕业旅行为开场的“暑期档”或将再次掀起一波文旅消费高潮。

北京社科院研究员王鹏在接受采访时表示，即将到来的文旅市场“暑期档”或将再次迎来爆发期，随着暑假到来创造的“天时”，叠加青年人出于增加见识等考量，其或成为“暑期档”出行的“主力军”。基于此情况，各地也适时上新旅游产品和服务，以满足青年人的消费习惯。

亲子游或成暑期档“主力军”

随着天气渐热、暑假临近等因素影响日益明显，文旅市场将迎来2023“暑期档”，出行需求再掀新高潮。据木鸟民宿CEO黄越表示，自5月中旬以来，平台民宿预订便开始呈现增长势头，截至6月2日，木鸟民宿暑期订单量已是2019年同期的3.3倍。

据同程研究院与腾讯TIM联合发布的文旅消费洞察数据显示，18岁至25岁和45岁至55岁这两个年龄段的消费者未来出游意愿均超90%，26岁至44岁消费主力人群的出游意愿也超80%。

同时，同程研究院首席研究员程超功表示，按照往年规律，暑期前半段将主要以18岁至25岁的青年假期出行、毕业旅行等需求为主导，7月中下旬至8月上旬将是亲子游的高峰时段。

在随机采访的几位学生和家长中，受访者均表达了暑期出行意愿，一方面是为了劳逸结合，犒劳孩子一学期的辛苦学习，另一方面是为了增长孩子的眼界，所谓“读万卷书行万里路”。

全联并购公会信用管理委员会专家安光勇表示，随着中高考的结束，青年人将有更多的时间和机会进行暑期旅行，他们对个性化、多样化的旅游产品和体验将有更高需求。

多景区推“沉浸游”迎合年轻群体

“结合暑期机票及度假线路的预售情况来看，文旅市场暑期旺季将有不俗表现。从结构上看，亲子游需求会非常强劲，整个暑期旺季的人群结构、消费结构等将回归正常。”诚如程超功所言，今年暑期文旅市场火爆程度可期。

在此背景之下，全国多地纷纷围绕暑期文旅市场特征做好相应准备，出台暑期促消费政策措施，进一步提振消费信心。在相关政策指引下，多地景区景点积极创造新的消费场景，提升服务质量和游客消费体验。例如，围绕暑期出行青年占据主体的趋势，多景区推出“沉浸游”，以迎合消费需求，提振文旅市场新动能：天津数字艺术博物馆利用数字技术，对经典艺术作品进行沉浸式呈现，为大众带来全新体验；重庆璧山区秀湖公园推出古风沉浸剧本体验项目，游客以“剧中人”完成任务的方式在景区游览；陕西华清宫景区举办花神海选等活动，营造沉浸式唐宫节庆氛围。

王鹏表示，出于年轻人个性十足、社交需求强等特征，对深度文化、体验游的需求更为旺盛，例如，主题市集、进行角色扮演、数字技术等都是其较为感兴趣的形式。为此，各地不断上新消费新场景，推出各种专题性质、主题性质的活动，也是为了更好迎合该消费群体的诉求，类似的形式或消费场景也会越来越多。

多方参与支持文旅市场持续复苏

“今年以来，国内文旅消费复苏进度超预期，并呈现出行距离增加，各年龄层消费意愿旺盛等特征。”程超功介绍，首先，平均出行距离加长了30%左右；其次，不同年龄层人群的消费意愿都很强，特别是一老一小的出游基本恢复，周末亲子游特别是学龄前儿童的周末亲子游消费需求旺盛，一些优质亲子文旅产品预约火爆。另外，50岁以上中老年群体的出游意愿最为强烈，直接带动了传统跟团游市场的强劲复苏。

面对文旅市场消费快速复苏，程超功建议，住宿、文旅接待单位、目的地需要互相协同，加速供给端的恢复，确保服务能力跟得上需求恢复的节奏，在出游旺季应继续做好预约、疏导等前置工作，为人们良好的出游体验保驾护航，为消费恢复增加信心。

另外，在王鹏看来，除了上述举措外，文旅市场产品和服务还应顺应市场变化，利用好融媒体等多元化技术手段，进行有效宣传，打造文旅资源的厚重感，以便提供更好更优质的服务。 《证券日报》