哪些主播直播带货问题多？24日上午，有关机构联合发布的《直播带货消费维权舆情分析报告》指出，疯狂小杨哥和李佳琦的虚假宣传舆情相对突出，刘畊宏、罗永浩和辛巴的产品质量舆情则更突出。另外，短视频平台的直播带货问题明显多于传统电商平台。（4月24日《北京晚报》）

直播带货已经成为很多商品的主要营销渠道，主播在其中起着重要的推销作用。而主播中的“网红主播”，一般拥有上千万级的粉丝量，带货能力自然非同一般。按说，这样的“网红主播”应珍惜自己的“羽毛”，对粉丝和消费者负责，但实则不然。

此次被报告公开“点名”的5位“网红主播”，是其缺乏负责任态度的直接投射。原因是，在此次报告研究的14位主播直播带货消费维权舆情数据中，被点名的这5人涉及的维权舆情最多，有的虚假宣传舆情相对突出，有的产品质量舆情更突出，这些舆情都关系到消费者的合法权益。

直播带货的本质，是以网络视频直播的方式，由主播向消费者推荐“好物”。然而，被点名的“网红主播”却将直播带货变成了“带祸”，让消费者承受不良后果，而“网红主播”们则从中获取丰厚回报。

此次5位“网红主播”被公开点名，拉低了公众对其“印象分”，影响到粉丝和消费者对其“信任度”，从这个角度讲，是一种“点名惩罚”。不过，仅靠“点名惩罚”是不够的，还应该根据违法情节，依据相关法律追究责任，使这些主播受到应有的法律惩罚，才能留下深刻印象。

对涉及虚假宣传的主播，可依据《广告法》《消费者权益保护法》进行处罚。对涉及产品质量的问题主播，可依据《产品质量法》等法律法规开出罚单。这既需要被侵权消费者依法投诉或者起诉，也需要相关地方执法部门对违规行为进行行政处罚。这是倒逼主播规范带货的另一良药。

这些“网红主播”也要吸取教训，别再成为被点名的“常客”。假如不知悔改，被粉丝逐渐抛弃，被消费者用脚投票，将是大概率事情。

简言之，带货主播不能变成“带祸主播”。      冯海宁