2月27日晚，一位主播正在直播间推销一款“贵州×××浓香型”高度白酒。主播多次碰瓷“茅台酒”，称这款酒是凌驾于“飞天茅台”之上的纪念收藏酒，出厂价一箱3000多元，现在直接让利粉丝，一箱(6瓶)只要398元，每瓶仅66元。该商品评论区里，不少消费者购买后都给出了差评。（3月2日 《法治日报》）

博主在直播间居然宣称他推荐的白酒凌驾于“飞天茅台”之上，真是吹牛不上税。更邪乎的则是，他把价格从3000元砍到66元，让惠于直播间的粉丝。

果真如此吗？记者调查发现，生产厂家仅是一家生产保健酒的企业。很多已经购买的消费者反馈，给了差评:码不对，查不到对应商品；酒只能算是杂酒，看外观只能说一般……博主在直播间歇斯底里地推荐，极尽忽悠之能事，设置碰瓷茅台，让喜欢他的粉丝上当受骗，自己则大赚一笔佣金。

“66元买的白酒赛茅台”？这当然是直播带货忽悠下的骗局。上当的消费者不愿依法维权，相当宽容，原因有三:其一，受骗的金额不多，不想折腾；其二，不想让自己喜欢的带货主播难堪；其三，主播带货时虚假宣传的证据难以留存。忽悠式带货直播之所以难禁，就是和消费者不较真有关。

其实，直播带货忽悠宣传、虚假广告泛滥，也与管理平台疏于监管有直接的关系。在直播管理平台看来，直播间火爆，带货销量高，既给博主带来丰厚的收益，也能给直播平台带来繁荣，平台当然也能从中获益。所以，平台虽然给博主约法三章，要求博主遵守法规，但很多时候，也是睁一只眼闭一只眼。

网络绝非法外之地，直播带货亦应受到法律视角的审视。从法律层面上看，直播带货就是一种广告，带货主博的身份相当于广告代言人，应当遵循广告法规，不能出现虚假广告，哪怕是打广告法规的擦边球也不行。所以，忽悠式直播带货已经触及法规，属于违法违规，应受到规范和惩戒。

我们希望直播带货的每一天都是“3·15”，也希望所有的带货主播们都能心存敬畏，认真对待消费者的权益。