年轻人偏爱改编动漫影视，女性读者购书、带娃两不误。而明朝成为最受读者欢迎的历史题材，经典图书《明朝那些事儿》霸榜全品类图书，这是某著名图书网站调查统计得出的结论。虽不具备绝对权威，但足以说明大概。

阅读，是一次次眼界与心灵的彼此成就。得益于华夏千年文脉的厚重沉淀，传统文化已经成为众多读者探寻阅读路径的风向标。

女性读者购书、带娃两不误

读书是一个循序渐进、成长的过程。清人张潮在《幽梦影》中说：“少年读书，如隙中窥月；中年读书，如庭中望月；老年读书，如台上玩月，皆以阅历之浅深，为所得之浅深耳”。在移动互联网时代，年龄依然是描绘全民阅读群像的重要参照。

25岁以下的年轻人，是伴随着影视动漫等泛娱乐文化成长起来的一代，对改编为影视、动漫的传统文化图书最为偏爱。把25岁以下年轻人继续细分为15岁以下以及16～25岁，很明显16～25岁的年轻人思维更加成熟，比较喜欢一些偏理论类的书籍，例如哲学、美学书籍，文艺理论、作品集等。

26～35岁和36岁～45岁的读者，阅读兴趣更加多元，购书类别也相对分散。这两个年龄段的中青年读者大多已经成为家庭与事业的主角，需要兼顾的东西比较多，他们购书的目的可归纳成为自己和为孩子两类。为自己学习进步，他们喜欢购买古代典籍、名家经典、哲学美学图书等；为孩子健康成长，则会侧重绘本童书、艺术培养、儿童文学等。

46岁以上的读者群体，购书类目集中在书法、绘画、文房四宝相关的书籍上，如篆刻技法、美术考试、绘画理论、书法碑帖等类别的图书都比较多。56岁以上的读者，喜欢购买音乐、乐器方面的图书，如歌谱曲谱、二胡方面的图书。

从性别来看，男女读者对传统文化的涉猎维度有所不同。25岁以下的男性读者比较喜欢绘画、书法字帖等，而女性读者更喜欢民族舞蹈之类的传统文化艺术图书。

由于许多家庭中的女性承担了更多照顾家庭和育儿的责任，女性读者为孩子购书的情况比男性更加常见，26～35岁女性购买童书绘本、儿童期刊、幼儿启蒙、学前教育等启蒙益智童书较多，36～45岁女性购买儿童文学、儿童教育、励志成长的图书较多。

高学历人群成为阅读“理论派”

“一千个读者眼中，就会有一千个哈姆雷特。”学历和学识对阅读偏好的影响显而易见，也让用户对于优秀传统文化的接受方式更具多样化。

初中及高中学历的读者普遍喜欢购买历史、经典动漫之类的图书。其中，初中学历男性读者还会购买中国哲学、字画字贴之类的图书，在购买古典文学方面，男性和女性读者的购买比例大致相同。高中学历男性读者偏爱购买套装书、字帖字画之类的书籍，女性读者则更喜欢购买文学文摘之类的书籍，高中学历的男性和女性读者同样喜欢影视作品，男性读者更乐于购买影视动漫，女性读者则更多购买影视文学。

大学学历的读者喜欢购买古籍整理、影印善本之类的图书，男性读者对诸子百家、篆刻等类别的图书更感兴趣，女性读者则倾向于舞蹈、美术，及武侠小说类图书。

可以看出，初中及高中学历的读者群体，比较喜欢直观生动和视觉化的内容，在动漫、影视文学改编等相关图书品类有着强劲的消费动因。大学和研究生以上学历的人群是相对的阅读“理论派”，在古籍整理、影印善本、艺术史等传统文化书籍等方面展现出持续诉求。

此外，值得关注的是，无论何种学历，女性对于儿童绘本、儿童教育等相关图书的购书比例及集中度都要高于男性。

“小镇青年”爱动漫

一线城市的读者群体的阅读兴趣更为多元、广泛，各个品类图书比较平均，其中，在音乐、绘画、书法等和传统艺术有关的书籍需求较为突出；二线、三线城市读者的购书集中在经典传统、美学、园林景观、文房四宝、文体字画、文化刊物类等类别；工作生活环境慢节奏的四线、五线、六线城市的购书人群，更喜欢追求传统文化的立体化和形象化表达，对文房四宝、字画、工艺品、逸闻野史、字贴、篆刻、书法等类别的图书比较集中。

不过，不同地区和城市的读者阅读习惯并不是泾渭分明，彼此之间也有着共同的喜好。比如，一二三线城市读者喜欢购买艺术类考试图书；四五六线城市读者喜欢购买中国古典小说，一二线城市读者在地域文化、绘画史方面有着共同爱好；三四线城市读者在文房四宝类书籍购买需求较为集中；五六线城市读者则对动漫周边、金石篆刻类图书有明显偏好。

文学小说类图书“C位”不可撼动

传统文化像一条源远流长的河流，时间是最好的见证者。与五年前相比，各个门类的传统文化图书的购买人次均有所增长，这也向我们展示了国人集体阅读兴趣的演变。2022年，传统文化改编的动漫图书购买人次较2017年同比增长7倍，成为购买人次增长最快和增幅最大的品类，销售占比超过音乐、书法、绘画等图书，成为传统文化传播的新晋力量。小说、哲学、传记、艺术、杂志期刊、音乐类图书的增长幅度均超过了100%，其中，哲学类图书增长了243%，音乐类图书增长143%。

在所有各类传统文化图书中，文学和小说的“C位”5年来始终未被撼动，二者销售占比加起来超过40%，成为传统文化图书中妥妥的第一阵营。处于第二阵营的是哲学、历史、国学古籍图书，其中哲学类图书由于增幅较快，已经超越历史和国学类图书，位居文学、小说之后，成为季军。第一、第二阵营加在一起，占据了传统文化图书市场70%以上的份额。

《明朝那些事儿》霸榜全品类图书

近年来，图书出版市场涌现了大量历史题材的畅销书。 一句“天子守国门，君王死社稷”让国祚延续了276年的大明王朝，收获了无数历史爱好者的追念，作为现象级图书的《明朝那些事儿增补版全集（2021版）》再次斩获全品类图书销售冠军，经典历史著作《万历十五年》位居第二位，而《明朝简史（京东版）》和《显微镜下的大明》分列销售榜单的第五名和第十名。

除了朝代史之外，通史类书籍也得到读者青睐。《马伯庸笑翻中国简史》《半小时漫画中国史》（全套5册）也高居图书销售榜的第四位和第七位。《中国历史超好看》《易中天中华史》全24卷均登上销售榜单TOP20。《中国历史常识》《国史大纲》（上、下）《新民说·枢纽：3000年的中国》等通史类书籍也得到了众多读者的欢迎。出人意料的是，寻踪五代十国的著作《帝国的崩裂：细说五代十国史》，以及汗青堂丛书《魏晋南北朝》分别占据畅销榜第三位和第九位。

虽然不如通俗历史图书的受众群体那样广泛，但是历史典籍类作品始终占有一席之地。    （数据来源：京东消费及产业发展研究院）