在中国运动品牌市场上，2021年对于多家品牌企业而言意义非凡，福建晋江的丰登鞋厂改名“PEAK匹克”整整30年，迎来30周年的安踏也正站在“向上的新起点”。近日，淡出公众视线数年的鸿星尔克因物资捐赠火速出圈，抖音直播间销售额三天突破1亿元。

随着东京奥运会的举办和北京冬奥会的临近，新的运动风潮正在拉开序幕，“双奥运”也带动了市场对运动品牌的关注度。尽管疫情余波下的东京奥运会会场气氛冷清，但这场国际赛事仍在激发中国民众的体育意识和消费热情。

据咨询公司欧睿国际的统计，中国运动鞋服市场零售规模从2007年的790亿元提升至2019年的3166亿元，年均复合增长率为12.3%。预计2025年中国运动鞋服市场规模接近6000亿元。

梳理安踏、李宁等的年报信息可以发现，这些品牌近年来频频在渠道、品牌等方面进行优化，其中在品牌定位方面的典型动作就是加码运动时尚。

安踏在2009年收购了FILA在大中华区业务，后者作为定位高端运动时尚服饰品牌，近年来成为安踏的业绩驱动器。李宁在专业运动的基础上，于2018年推出运动时尚系列“中国李宁”，通过亮相国际时装周及跨界联名等搭上“国潮”的快车。

新一代年轻人的生活方式是交错而多变的。他们不复父母辈年轻时的两点一线、三点一线，工作生活场景更加多元化，也希望日常生活能在工作、休闲、娱乐中自由切换。

■ 21世纪经济报道 赵娜