“我们要把这家穷公司给河南捐的5000万找补回来！”在鸿星尔克捐出5000万物资后，有部分网友立志不能让其吃亏。7月17日至23日，鸿星尔克仅在短视频平台的直播就已实现超过7700万元的销售额，网友的目标已经达成，但热情仍然没有消减。（7月25日《北京晚报》）

网友：上贵一点的鞋。主播：这双鞋349元。网友：有没有更贵的？主播：这已经是最贵的了；主播：有线头可以走7天无理由退换货。网友：别说有线头了，鞋底子掉了都不会找主播。主播：我们老总提醒大家理性消费。网友：让他别多管闲事，我们就是要“野性消费”……

最近这几天，关于鸿星尔克的段子很多很多。明眼人一看就知道网友是借助“奇葩方式的言语”表达着对“良知商家的敬意”。这种对话并不是“真的不理智”。而网络上却出现了另外一种声音，认为消费者的“野性消费”是道德绑架，是害了商家，让商家不知进取，失去创新精神，甚至是攻击“网友的话语”是没有脑子，是失去底线，是丢失了价值观。

网友之所以被感动，就在于鸿星尔克多年来的经营并不好，甚至是亏损的。在这种亏损的水深火热面前，这家企业依然保持着自己的良心，他们拿出的5000万元善款的重量超越的是什么，我们大家心里比谁都清楚。

“让有良心的商家不吃亏”，这是很多网友的留言，也是大家最质朴，最善意的情感表达。我们就是要“让有良心的商家不吃亏”，“让有良心的商家不吃亏”何尝不是最美的正能量！

这是“善良”对“善良”的回报，这是“爱心”对“爱心”的回馈，我们就是要大大方方支持“有良心的商人”“有良心的企业”，这不就是我们最理智的表达吗？这不就是我们最善意的情感吗？

网友用“野性消费”的方式，“让有良心的商家不吃亏”表达的是善意，也能更加净化唯利是图的商业市场，多些有责任感的企业，是社会的幸福。“让有良心的商家不吃亏”，消费者“不理智”一次又何妨！何况，这不就是公序良俗的“最理智”吗？回报善意的“不理智消费”也是“善意的理智”。