刚刚过去的“五一”小长假，各地景点人气爆棚，国内旅游收入超千亿元，游客满意度总体较高，但不少游客也表示存在遗憾：一些景区卖的所谓“纪念品”大同小异，不仅梳子、手串、披肩、海螺四处可见，更有甚者，一块普通绣花手帕，在江苏景区里是“苏绣”，在湖南景区就成了“湘绣”，到了四川又被唤作“蜀绣”，其实它们可能都来自某一个小商品批发市场。

兴致勃勃地去一个地方游览，除了休闲观光，多数游客都希望带回一些旅游纪念品。既然是纪念品，自然要既有特色又有品质，“色”“相”二字缺一不可。但这点小小的愿望，其实很难实现。

本应为旅游目的地名片的纪念品，却在各地旅游景点“撞脸”，同质化、地摊化成为当下旅游纪念品市场的鲜明标签，毫无纪念价值。其中原因，除了文化缺失、创新不足，还有“门票依赖症”在作祟：当仅靠门票收入就能赚得盆满钵溢，还要深度开发和文化创新做什么？

近年来，我国旅游市场消费升级趋势明显，游客越来越看重出行品质。权威数据显示，今年“五一”假期，游客出行更加看重休闲度假类品质出行，私密化、定制化、小型化成为主流。这种趋势下，一些地方仍旧把景区纪念品当作一般小商品对待，不顾特色与品质，不仅让人产生审美疲劳，拉低消费意愿，也直接影响亿万游客的旅游体验和满意度，成为旅游业发展的一块洼地。

值得一提的是，“五一”期间，洛阳博物馆开发的“唐妞”系列文创新品、武汉黄鹤楼景区推出的“黄鹤楼雪糕”成为“爆款”。这提醒我们，要让旅游纪念品走出同质化洼地，各地景区要学会看长远、算“大账”，通过挖掘地域特色文化和景区内涵打造有特色、重品质的纪念品，让游客心甘情愿地为文化创意买单，助力旅游业高质量发展。