网络上动动手指，验证一下身份，就能轻松借到钱……相对传统借贷，网络借贷因审核周期短、放款流程简单而受到借款者青睐。随着网贷平台整治不断深入，该行业风险持续得到缓释。但是，仍有网贷平台玩起了巧立名目的“变形记”，对借款者“雁过拔毛”，亟须引起警惕。（1月9日新华网）

“一键就能贷款”“手机号就值20万”“贷款秒变高富帅”……近来，一些网络平台上频现“土味”营销广告，网贷等行业更是成了重灾区。

一边是能快速获取消费金融产品的便利，一边则是悄然积聚的金融风险。这些营销广告利用“土味”“奇葩”广告词吸引流量，套取客户信息，一些互联网金融机构在金融领域业务经验有限，过度营销极易引发金融信用错配问题，尤其是有些机构在各种消费场景中过度宣扬借贷消费、超前享受观念，诱导无节制消费，极易对金融知识薄弱人群、没有稳定收入来源的群体产生误导，带来了严重的金融风险隐患。

近年来一些网络平台通过过度营销诱导用户过度消费，对不具备还款能力的群体进行过度授信，尤其是部分营销故意模糊借贷实际成本的行为，侵害了消费者知情权，容易让人产生错误理解或认识。而过度放贷导致过度负债，甚至关联暴力催收或恶意催收的灰色链条，继而引发一系列社会问题。

毋庸置疑，对网贷平台过度包装营销，靠“土味”“奇葩”广告玩着花样诱导消费者过度借贷的招数，如果任其发展带来系统性风险的可能，必须擦亮眼睛，亟待综合施策，合力整治。一方面，监管部门要守住法律“红线”，对无良网贷机构加大治理力度，强化对网络平台的各类宣传营销进行规范，加大对互联网金融广告审查及执法力度，切实保障消费者知情权；另一方面，消费者要树立量入为出的理性消费观，要坚持从实际需求出发，深信天下没有免费午餐这一浅显道理，远离过度借贷消费营销陷阱，更不要“以贷养贷”“多头借贷”，才能远离过度借贷消费的营销陷阱。