有的牙膏宣称幽门螺旋杆菌抑菌率99.99%，有的宣称“净白牙齿、祛黄必备”，有的则宣称能预防蛀牙……记者近日采访发现，一些牙膏品牌的功效宣传很直接，但这些牙膏是否真的有如此功效，消费者不得而知。（11月27日《工人日报》）

牙膏的宣传一直有点悬、有点乱。在广告中，常常有穿着白大褂的“权威人士”神情严肃地告诉消费者：某某牙膏具备何种有利健康的功效。至于宣传美白牙齿、坚固牙齿、祛黄、防蛀牙、保护牙龈、防牙龈出血、治疗口腔炎症等牙膏广告更是随处可见。而部分牙膏广告不仅管牙、管口腔，还越俎代庖地管起了其他器官或组织的健康问题，俨然“抗菌保健小能手”。

这样的宣传，总让人感觉有点云里雾里。客观、准确、真实是广告宣传的法律底线，《广告法》第四条规定：广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。可是，不少牙膏广告所宣传的功效往往只是企业的自说自话，缺乏权威的功效评价。实际上，不少消费者在使用牙膏之后，并未获得企业宣传的体验和效果。显然，有些牙膏广告有夸大不实成分，忽悠了消费者，逾越了法律底线和诚信底线。

另外，牙膏不是药，牙膏广告不能宣传疾病预防、治疗功能，不能宣传治愈率、有效率等，不能做有关功效的断言或保证。将于2021年1月1日起实施的《化妆品监督管理条例》将牙膏列为普通化妆品，规定牙膏可以宣称具有防龋、抑牙菌斑、抗牙本质敏感、减轻牙龈问题等功效，但前提是牙膏备案人必须按照国家标准、行业标准进行功效评价。牙膏广告总想抗这菌那菌，总想消这炎那炎，总想治这病那病，触碰了法律法规的禁区。企业应该增强自律意识，对照法律要求，积极规范宣传行为，摒弃相关涉医涉病用语。市场监管部门也应加强对牙膏广告的监测，发现滥用杀菌、消炎、美白、防蛀牙等牙膏广告用语，依法积极干预，该约谈约谈，该追责追责，该警示警示。