刚刚过去的“双11”，中国社会的消费潜力再一次令人惊叹。与其他领域一样，体育领域的电商市场也十分红火，根据阿里体育公布的数据，天猫淘宝两大平台的体育消费总额突破60亿元，合计成交人数达2000万。对比去年同期，总额增长17.6%，人数增长11.4%。

在千亿元级的总成交额中，体育消费的所占比重或许并不显眼，但其增速不可小觑。2013年，同平台“双11”体育消费总额只有12.9亿元，5年间增长到60亿元，个人体育消费对体育产业的贡献有目共睹，体育在百姓生活中扮演着越来越重要的角色。