日前，天猫、京东纷纷宣布启动今年“双11”，这也是天猫提出双11概念以来的第10个年头。据悉，今年双11“玩法更简单直接”成为主流电商平台的共识。

今年天猫双11将有全球共18万个品牌参与。10月20日，天猫全品类超50万款商品开启预售，支付定金即可获得立减优惠。同时，在手机淘宝、手机天猫进入双11主会场，就能领取购物津贴，提前抢大额优惠券。今年天猫双11发放的购物津贴统一采用“每满400元立减50元”的规则，可以跨店、跨品类使用，还能与红包、商家优惠券、品类优惠券等平行叠加。对于这一规则，不少资深剁手党已经提前做好了功课。

“简单直接”同样也是京东在今年双11期间的促销要点。京东将在线上推出9大主题日和7大专场活动。具体来看，京东除了联合品牌推出“直减”活动外，还将在大促预热期限时发放5000万元无门槛购物补贴，消费者领取后可在下单时直接抵扣。

此外，今年的双11，线上线下联动的生态效应将成为最大亮点。

今年双11，京东预计会有超过2000个品牌、超过60万家线下店参与其中。具体来看，京东通过JPASS系统覆盖全国上万家门店，让消费者可线上领券线下门店就近消费，实现线上线下优惠共享；在购物体验上，京东将智能导购、AR/VR试衣、智能购物车、刷脸支付等“黑科技”应用到合作品牌的线下门店，让消费者共享高质量的智能消费体验。

线上线下联动，同样也是天猫双11的主攻方向。今年，来自全球的18万个品牌商家与遍布线下各城市的20万家天猫智慧门店，近50万超级导购，12座城市100个重点商圈都将参与天猫双11，几乎涵盖了日常消费的所有品牌。全国近600家新零售改造卖场和商超将全线加入天猫双11，包括近100家盒马鲜生门店，以及470余家通过淘鲜达改造的连锁商超，覆盖165个城市，超5000万用户。