一些地方实施的“著名商标”制度，被全国人大叫停半年至今，仍有多个省份在整改中“变通”：通过变换认定主体，将原先由工商部门认定改为由地方商标协会继续开展著名商标认定。对此，全国人大常委会法工委认为，这种做法明显是对此前研究意见的曲意变通，应予及时制止。下一步，将对地方商标协会认定著名商标的情况作全面摸底，坚决叫停“著名商标”评选活动。（5月2日《南方都市报》）

“著名商标”评选制度存在了20多年，在起初的时候，确实起到了积极作用，比如促进了品牌意识的形成，助推了质量意识的提高。然而，随着发展方式的变化，随着利益角逐的无序，“著名商标”评选越来越变味，从以往的“质量第一”和“口碑第一”，变成了“花钱买名”。

由此不难看出，所谓的“著名商标”评选已经与时代格格不入。

一个方面是，以金钱为衡量的“著名商标”，本质是“花钱买的”，导致了虚假荣誉出现，获得了“著名商标”的企业，未必就是“有水平的企业”、“有良心的企业”，其产品可能还不如普通商标，造成了事实上的不公平；另一个方面是，“著名商标”评选结果名不副实，对消费者就是一种误导，侵害了消费者的利益。

市场与口碑是最公平的，商标和品牌到底好不好，让市场说了算，让百姓说了算，国家层面也早已叫停“著名商标”评选。然而，叫停“著名商标”评选，还是遭遇了软抵抗。有的地方虽然叫停了，但是也只是政府管理部门不参与评选了，而是交给了行业协会，而实际上这些行业协会都有管理部门的影子。有的地方则对全国人大的叫停视而不见，当成耳旁风，继续我行我素。

“著名商标”何以阴魂不散？笔者以为，组织的部门和参与的企业，是各取所好。评选部门可以借此收取不菲的费用，而那些一心想靠“虚假荣誉”赚钱的企业，也愿意“花小钱办大事”。花了一点钱就可以打着“著名商标”的旗号，换取更大的利益。叫停“著名商标”不能只靠红头文件，而是要铲除“著名商标”起死回生的土壤。