近来，淘宝上线了特价版APP，京东也开展了“拼购节”，中国最大的两家电商均在“拼购”上发力，由此可见拼购到底有多火。不可否认，拼购平台上不乏有“0元购”“0.1元购”等，东西质量即便再差，和价格比也物有所值。但此类商品数量几乎都是限量的，对于这样的商品，多是拼手速，看运气；更多的商品是“价格不算那么高，质量也不算那么好”。（3月28日中新网）

所谓拼购，指的是通过互联网平台，将有意向购买同一产品的消费者组织起来，集体向供应商购买，以便享受低价优惠。比如朋友在微信发来的购物链接，让点击帮助“砍价”，或者邀请一块拼购，就是拼购的表现形式。不可否认，拼购满足了一部分人对低价商品的需求，并且通过社交让消费者深度参与其中，是网络时代的大势所趋；但是，拼购火爆的主要原因是价格便宜，太便宜就很难保证质量，所以用户在参与拼购时，一定要警惕“拼购”背后的病毒式营销。

其实，病毒式营销就是一种常见的网络营销方法，如果运用得当，对商家和用户都是一种不错的体验；但就拼购来说，商家节省了广告推广费，提高了爆光率，就达到了预期的效果，而对于用户来说，则是在消耗个人的信任值，而且浪费时间。

前不久，湖北的王先生参加了一个拼购活动，经过微信朋友圈转发后，共有500多人参与，王先生最终以20元的价格购得一个原本150元的剃须刀，可当他收到货后打开一看，剃须刀“水得不能再水”，在市面上最多值15元。王先生有一种上当受骗的感觉，不但浪费了很多时间，而且在朋友圈的信任值也大打折扣。

也就是说，病毒式营销满足的是一种广告效应，它通过高爆光率、低价格使受众达成广泛认知，但事实上，它的质量往往并不能满足用户最后的需要。所以对于用户来说，应提高警惕，不能被病毒式营销的噱头乱了方寸；而对于商家来说，应从长远考虑，在保证自身病毒式营销效果的同时，也要保证拼购商品的质量。