近日，非洲小朋友举牌送祝福或打广告的视频在网络火了。淘宝上报价150至220元 ，商家自称爱心公益项目，“我们只拿30元，其他都给非洲宝宝了”。而事实上，出镜的小朋友们得到零食或几块钱，拍摄视频的在非华人获取90元，淘宝商家再翻倍出售。对此，淘宝客服回应称，其“违反淘宝网的正常交易秩序等，将受到相应处罚”。（今日本报16版）

以“非洲小朋友举牌”的形式制作祝福语或者广告语，的确让人耳目一新。相信这些视频能够借助朋友圈等社交平台广为传播。且这些贫穷的非洲小朋友还能获得相应报酬，用于改善自己的生活。但这看似双赢的创意，很可能并不完全合法合规，带有一定的法律风险。

如果未牵涉商品广告，属于纯粹的祝福语，又不含其他侵害他人权益的内容，只在朋友或熟人间定向传播，即便推广商家收取一定费用，也是市场行为，并不违法违规。但如果涉及到对商品或服务的推广，则这样的“举牌视频”就并非创意那么简单了。根据《广告法》和《互联网广告管理暂行办法》，通过互联网媒介，以文字、图片、音频、视频等形式直接或者间接地推销商品或者服务的信息也应受到约束。“非洲小朋友举牌视频”并不是想怎么说就怎么说。

据报道，有商家称这些创意是爱心举牌，属于公益活动。但只要涉及到对商品或服务的推荐或推广，就属于广告，只要在我国境内传播，就应遵守我国法律。毋庸置疑，这些创意带有一定的新颖性和趣味性，符合传播规律，能够在朋友圈、微博等广泛传播，达到以小本钱赚取大收益的目的。但无论是创意还是公益，均不能逾越法律底线。否则，这种视频既有可能被电商平台下架，行为人也可能受到工商部门的行政处罚，最终得不偿失。