一方面是天价拍品不断出现，另一方面是画廊行业纷纷关停，名家字画价格断崖式下跌。艺术品潜在市场有多大，下一步如何发展？               

为什么珍稀艺术品炙手可热？

在中国，艺术品拍卖市场占据了艺术品市场的主导地位，是艺术品市场风向标和晴雨表。2016年，中国艺术品一级市场中大多数画廊生存依然艰难，而艺术品二级市场的拍卖行情在经历了2015年市场明显下滑后，秋拍市场人气较旺，亿元拍品屡见不鲜，总体成交规模趋稳，使人们对未来的艺术品市场有了更多的憧憬和期待。

2016年，企业或企业家收藏已经成为艺术品拍卖市场最抢眼的风景线，比如王中军、张桂平、袁亚非这些商业巨头纷纷重金拍下名家字画。他们在购买收藏艺术精品的同时，还在计划建设自己的画廊或美术馆，积极打造全方位的艺术产业链。

一家名副其实的美术馆需要一定数量的艺术品和若干件镇馆之宝，不少企业为丰富馆藏去争夺传世精品。对于企业家个人来说，艺术精品是传承家庭文脉的上佳选择，因为高端艺术品凝聚着杰出文化理念的价值取向，藏购艺术品可以彰显文化品位，提升商业的品质和价值。

艺术品潜在消费市场有多大？

在中国艺术品市场，拍卖行抢走了太多的风头。其实，值得收藏具有增值空间的是那些经历了时空考验的作品，这毕竟是凤毛麟角。当下，艺术市场的发展，我们应该将更多的精力和重点放在艺术品市场的基础——消费市场上。

“粗略计算，以珠三角城市群为例，有5%，即100万个属于高收入家庭，往往拥有不止一套房子。他们已然具有了艺术品的潜在消费能力。一套房子所需要挂的艺术品，以20万元计算，消费规模近2000亿元。当然这种消费力不是一两天能完成的，需要十年甚至二十年来完成，但是它已然足够大了。而投资市场会远远大于消费市场，以1∶1算，也就是意味着另外还有一个2000亿元的投资市场。

艺术品除了走入家庭，还可以走入其他楼盘，比如酒楼、办公楼、商业设施等，但是这个潜能如何实现，需要从业者共同努力。

书画应引入“消费”概念

中国书画产业上，两个地方值得关注。一个是山东青州，一个是甘肃通渭县。

山东青州是书画交易重镇，走高端市场路线。从公开报道看，刘大为、龙瑞、杨晓阳等全国性书画名家都在青州淘金。但近几年来，青州书画市场遭受“断崖”。

在甘肃省通渭县，“家中无字画，不是通渭人”这句话像家训一样世代相传。总人口40多万的通渭县，专业书画经营场所超过400家。权威数据显示，仅2013年，该县完成书画交易额18.6亿元。

与青州的书画投资路线相反，通渭走的是书画消费路线。全国不少书画家去通渭变现，但在这里中国美协会员一张四尺斗方也就1000元到2000元之间，省级会员基本在500元到1000元之间，有的甚至更低。

“社会存在一个误区，以为买字画就是为了收藏和投资，于是买家带着极大的希望值来购买，逮个画家就炒作。”一直致力于书画发展的星报艺术中心负责人周玉冰坦言，“全国几十万书画大军中，大多数人的作品只适合消费。”

其实，认可了书画消费理念，有利于书画产业的发展。书画消费就像衣服一样，几百元上千元一件，买回去用一段时间就更换，反而能促进这个产业的发展。

“十字绣是一个很好的例子，平民价格走进千家万户。”书画应大力引入“消费”概念，一般性作品以大众价格买回去挂挂，“消费”一段时间就换掉。买家卖家都要坦然认可，别指望随手一挥卖个天价，也别指望随意买个就能赚上天价。