体育总局近日印发的《竞技体育“十三五”规划》为业内带来利好，与此同时，多家上市公司刚刚公布的中报成绩优异，贵人鸟(603555)收入同比微增，莱茵体育(000558)上半年净利润同比增长188.71%，业内人士认为企业的布局初见成效，体育产业将步入快速发展期。

中国体育产业有很大的空间

平安证券分析师表示，随着“健康中国”战略地位不断提升，市场化改革红利及居民消费能力提高，体育产业5万亿元市场规模值得深入挖掘，建议关注几类上市公司：赛事运营类，包括竞技赛事和大众赛事，如中体产业(600158)、莱茵体育、智美体育等；体育用品类，包括运动鞋服及户外用品等，如探路者(300005)、三夫户外(002780)等；体育旅游类，如凯撒旅游(000796)等。

“体育产业的市场将越来越细分。”一个业内人士告诉记者。在方正传媒杨仁文看来，体育产业包括实物性、观赏性、参与性消费，横跨传媒、服务、用品等行业，产业链长、环节多，并认为未来中国体育产业链各环节都有机会诞生市值百亿、甚至千亿元的上市公司。

体育用品行业面临大挑战

据了解，全球体育产业整体规模1.5万亿美元，用品占40%，服务占50%。中国体育产业结构中，75%是体育用品业，服务业占比仅15%。有业内人士表示，这意味着中国体育产业的服务业有很大的空间，也意味着体育用品业将面临很大的挑战。

“前10年户外行业发展迅猛，但市场消化能力也到了瓶颈，所以洗牌在即。” 从事专业跑步装备销售的资深玩家sunny哥认为，前10年的发展与社会生活水平提高密切相关，大家都希望在户外获得健康生活，还懂得了户外活动需要专门的装备服饰，以便获得更好的体验，不过户外行业发展后产能已经达到一定的平衡，再发展就要过剩了。“而国民对户外产品需求的提高还是需要时间的，因此洗牌就是必然了，于是一些企业就开始打跑步的主意。”他认为，虽然如今跑步装备已经不断出现在户外展会里，很多人认为跑步产品已成为户外用品企业的新增长点，但跑步行业还没有形成规模，产业体量还是太小。另一方面，跑步所需要装备的要求与户外行业实际有极大的分别，户外产品的设计人员对跑步、越野的需求实际上并不清楚，所以实际很难出现成功案例。