近期，上证指数重返3000点以下且拉锯不前，市场热度却远未达到“升温”的效果，从一定程度上来说，这也决定了新基金的发行难有起色。不过，低调了很多年的定投，今年再度成为各大基金公司的突破口，那么“曲线救国”的思路能否带来奇效呢？

虽然新基金发行遇冷，但多位业内人士认为，新基金是市场情绪的风向标，可以作为逆向投资的参考。在“好做不好卖”的时点，多数基金公司开始寻找新型营销策略，既期望在发行低谷找到新的出路，同时也让客户在低位介入，基金定投就在此时重回大众视野。

嘉实基金在6月14日发布公告称，公司与大同证券签署开放式基金代销协议。根据协议，大同证券自今年6月14日起，对投资者办理嘉实基金旗下产品的定投等业务。7月19日，又增加杭州数米为其代销机构并开展定投业务。据统计，这已是嘉实基金在7月以来第六次增加机构开发定投。

不仅是嘉实基金，融通基金也推出定投基金零费率优惠政策。新华、泰信、浦银安盛等基金公司同在6月发布公告，表示旗下部分基金在陆金所资管开通定期定额投资业务，并参加费率优惠活动。另外，华夏基金原就持有定投业务，此番也加开“定投通”。

如果基金持续陷入营销困境，那么基金定投就会有大作为。上海某基金分析师认为，定投看似每次申购量不大，但该业务具有稳定性、累积性和营销低成本的优势，积少成多，汇小流为大流。随着时间的推移，基金定投就会成为基金持续营销的主流方式。基金公司在此时大力推广基金定投，也可以为其增加新客户和资金来源。

华夏基金相关人士则表示，宏观比较来看，参加定投的人数确实是呈增加趋势，但定投对很多小白投资者来说还比较陌生。今年以来，华夏基金一直在各种渠道，如微信等媒介做定投的投资者教育，不过见效可能还是一个长期的过程。