内容简介：徐来（徐峥饰）是一个曾怀抱画家梦想，却沦为小商人的中年男，陪伴老婆（赵薇饰）及家人来到安徽旅游，真正的目的，却是与大学初恋（杜鹃饰）偷偷会面。计划当天，徐来却被小舅子拉拉（包贝尔饰）一个怀揣纪录片梦想的二货青年给缠住了，拉拉阴魂不散，一路追随，竟还窥破姐夫的不轨企图。从黄山到九华山，从太平湖到巢湖，两人你追我赶，风波不断，美妙的安徽旅游，甜蜜的约会之旅，变成了一场惊心动魄的历险与逃亡……

影片背景 安徽旅游形象宣传口号 始终没有传播开

省政协委员余国升认为，2012年，我省推出了“秀美安徽，宛如仙境，美好安徽，迎客天下”的宣传口号，总体上看，比较符合安徽实际，也比较传神。传神之点在于“秀美”的“秀”，的确契合了安徽的形象特点，在于“迎客天下”，表达了安徽形象的独特性以及安徽人迎客的热情。

“可是，这一口号为什么没有传承下去、传播开来，尚不能令人满意？可能的主要原因是：独特性虽然明显，但整体性概括没有特色，‘秀美’和‘美好’可以用来表达任何省域，非安徽独有。‘秀’字虽然符合安徽又比较传神，但有山有水的地方，哪个地方不能用‘秀’来表达？”

我省旅游商品品种单调缺乏特色

在旅游业较发达的国家和地区,旅游购物收入一般占旅游业总收入的40%以上，而我省这一比例仍长期徘徊在20%左右，其实现增长的空间和潜力巨大。

省政协委员王冬梅认为，我省目前旅游商品开发中，品种单调、雷同，既缺乏地方特色，又没有深层文化内涵，导致销售情况不容乐观。

“旅游商品应该具备纪念性、艺术性、实用性、收藏性等基本特征，不管是在选用材料、制作工艺，还是在实用性能、包装等方面都应有较高的质量。但在我省旅游纪念品市场上，游客所看到的往往是诸多做工粗糙、造型不佳、没有吸引力的产品。如在各大风景区均可买到的雨伞，虽然价格低廉，但质量得不到保证，也调动不起游客二次购买的欲望。”

“我省景区旅游商品店一直缺乏规模大、档次高、集中销售特色性商店，店面较小且网点布局分散，缺乏对传统产品的深度设计和开发，旅游纪念品雷同现象较为明显。”

不少旅游企业营销理念比较陈旧

针对目前我省旅游业发展中面临的问题，省政协委员叶伟明指出，旅游法律法规具有暂时性，缺乏后续法规，造成了旅游行业法律规范约束力的减少，法律法规的涉及范围不能跟上行业发展的步伐。

叶伟明指出，我省旅游业还存在营销理念比较陈旧的问题。旅游产业总体营销力度不够，旅游企业自身知名度低、市场意识不强，管理理念显得保守陈旧，不懂得运用现代管理理念和营销工具。

基础设施不完善，游客出行在一定程度上存在交通出行难、停车场车位不足，基础服务设施少，旅游环境差等问题。特别是厕所数量少，旅游商品没有特色，环境条件差，游客环保意识薄弱等问题尤其突出。

观影建言 建言一：建议用“领秀安徽 迎客天下”旅游口号

省政协委员余国升在今年省两会上建议，安徽省旅游形象主题口号用“领秀安徽 迎客天下”。

他认为，安徽之“秀”在全国之“秀”中，具备“领秀”的比较优势，如此，“领秀安徽”的旅游形象地位就可以确立了。在“秀”字前面加个“领”，突出了安徽之“秀”的“领”的属性，起到画龙点睛之效果，“领秀安徽”的概括性和整体特色性显而易见。

建言二：黄山脚下可打造特色博物馆小镇

省政协委员吴信林建议， 鼓励社会资本参与黄山地区博物馆、博览园建设，打造特色突出、展陈新颖的黄山博物馆集群。

吴信林建议吸纳民间力量参与博物馆建设，如选择黄山北大门等地段，打造特色博物馆小镇，将一些传统建筑与传统文化元素进行重新组合、创意设计，建造如百匾堂、千狮馆、万佛堂、石雕馆、民俗馆等各具特色的博物馆。

建言三：鼓励认租、认购古民居开酒吧、客栈

吴信林还建议我省应大力开发既体现徽州文化，又有现代时尚特征的文化休闲产品。在巩固古村落、古民居等古建筑保护利用成果基础上，可通过建立健全产权流转交易平台，鼓励更多的社会力量认租、认购古民居，开办民宿客栈、音乐酒吧、特色茶吧、创意陶吧、咖啡吧、特色工艺品作坊等文化休闲业态。

建言四：景区应配备智能导游、电子讲解

省致公党建议，围绕“吃、住、行、游、购、娱”旅游六要素，在旅游资源展示、旅游行程规划、在线预订与支付、旅游公共信息服务和游客评价等方面提供智能化服务。在有条件的旅游景点实现免费Wi-Fi（无线局域网）、智能导游、电子讲解、在线预订、信息推送等功能。

建言五：尽快争取离境退税政策落地

省政协委员程秋月建议，我省应制定离境退税政策实施方案，申请纳入离境退税政策范围，尽快实现政策有效落地；加大离境口岸建设投入，以新桥、屯溪机场以及5A级景区等为重点，在离境口岸隔离区设置退税代理机构，为境外旅客提供从退税物品购买、海关验核确认、代理机构退税一站式服务。

建言六：尽快建设环黄山景区旅游公路

为早日实现黄山风景区东西南北“四门洞开”，省政协委员江近生建议，尽快建设环黄山旅游公路，打通黄山南大门和西大门旅游快速通道。这是满足游客需求，实现黄山旅游供给侧改革的重要途径之一。