一支从山区走出去的徽商，何以能在激烈的商界竞争中，走南闯北，站稳脚跟，雄踞于华夏商家300年，循着徽商的发展轨迹，我们可以从中探索徽商之所以历久不衰的真谛，概括徽商的精神，可以简单地用六个字来表述，那就是“善闯”、“信义”、“儒贾”。善于闯，信于义，儒于贾，在徽商的经营发展中，徽商善于将此相互揉合，相得益彰，灵活而用之。

第一是“善闯”。“前世不修，生在徽州，十二三岁，往外一丢”。在封建社会的重农抑商的政策束缚下，商人本身就没有得到社会的重视，轻商贱商。而徽商正是背着这样一个受人歧视的目光，从封闭偏僻的大山走出，面对茫茫的世界，背井离乡，抛妻别子，更不是一般人所能为。然而徽商，就是凭着一股闯劲，一股拼劲，一股韧劲，硬是从大山走出，突破传统的农耕观念，不畏人言，敢为人先，为理想，为发展豁出去拼搏；为追求家庭幸福生活，装下一腔情怀，肩挑重担，忍辱负重，告别家乡，义无反顾。然而，徽商的闯劲中蕴含着一种对于事物的理解和认知，它是建立在深厚的文化底蕴和对儒道的理解，从善如流，择善而从，深谋善断，精于长计，少于盲目。徽商在拼搏奋进中，体现着他们的智慧和胆识。这种胆识和智慧始终贯穿于徽商的发展，也是徽商与生俱有的品质。善解人意万事兴。正是这种“善闯”，使他们在经受挫折时，能够及时找回自信而不气馁，生意兴隆时而不骄纵。

第二是“信义”。人无信不立，商无信不长。徽商自山区走出，流离四方，何以立，何以生？靠的就是诚信立业，仁义立身。“唯诚待人，人自怀服”是徽商的经营之道。“生财有大道，以义为利，不以利为利”，“财自道生，利缘义取”，这是徽商经营的信条和准则。正因为如此，才有客户入市，见了徽商吴南坡的商号，便不问价格的高低，品质的好坏，顺手就买，可见徽商之诚信在客户心中的分量。“信义”是做人之本，立业之根。做事先做人，做人必守信。无信即无义。人无信义，哪里还谈得立业。徽商把“信”和“义”结合起来，以信聚义，以义聚友，以信义立天下，财源滚滚来。徽商的“以义取利”“义利双行”的义利观，就是要坚守货真价实，不欺不诈，一是一，二是二，童叟无欺，恪守商业道德。

第三是“儒贾”。徽州人勤奋好学，睿智聪慧，“有十户之村，不废詠读”。徽州人从小就十分重视读书学习，尊儒重儒，更是在经商从业之暇，捧书吟读以为上；饭后茶余，吟诗作画以为乐；论商谈道，相互勉励相互助。徽商崇尚儒道，精于儒道，他们把儒道和商道融为一体。他们中很多人是饱学诗书，满腹经纶的儒商；也有很多是头脑灵活，精于商道的商儒。他们在经营中坚持儒以贾之，贾以儒之，晓之于情，动之以理，融贾于儒，融儒于贾，相得益彰，把五千年的中华文明融入到商贾过程之中，深得社会认可。徽商坚持以诚待人、以信接物、以义为利，在封建社会重农抑商的政策环境下，就提出了儒商并重，“贾为厚利，儒为名高”的儒贾思想。