近期，一本叫做《秘密花园》的涂色书风靡各大社交媒体，朋友圈、微博、facebook等无不是人们晒出的自己涂色成果。这本书长期占据亚马逊销售第一排名，引进中国后，也在各大书店的畅销书摆台上占据醒目位置，特别是经几位明星在社交媒体上推荐后，更是风靡得停不下来，然而，也并非没有人持反对意见，广州一家名为1200bookshop的书店就发出郑重声明，“将《秘密花园》全部下架，后续的《魔法森林》等涂色书，也一律拒绝。”这家书店停售涂色书的理由只有一个：缺乏人文养分。

这会让这股热潮稍稍冷却下来吗？《秘密花园》？它会红多久？是否真的“解压”？带着这些疑问，小编不得不买一本回来涂涂……

为什么这么红

《秘密花园》在两年前就已在国外出版，并征服了众多海外读者，今年6月，该书在中国大陆首次出版，似乎是在电光火石间，奇迹地征服了市场。《秘密花园》走红，还顺带了其他涂色书的销量飙升，在今年3月的英国十大畅销书榜单内，竟有四本是成人涂色书，而澳大利亚甚至出现了专门一起涂色的社交团体。一本书能如此走红，这种现象恐怕本身就是不正常的。究其原因，不得不提明星效应。

来看看有哪些明星在facebook上向粉丝们推荐了这本书：美国创作歌手佐伊·丹斯切尔、韩国艺人金基范、刘烨等等，韩星金来沅在拍摄《重击》时，被媒体“无意中”拍到在待机室里玩的是《秘密花园》、热播韩剧《blood》中，也出现了这本书……

暂且不说这些明星是不是在为《秘密花园》打着收费广告，还是无意为之，总之，出版商们乐坏了。“从众心理”，在营销心理学上，大多数时候都是人尽皆知却又屡试不爽的真理和武器。

有人将《秘密花园》的走红比喻成有一段时间十字绣的走红、鸟叔的走红、《小苹果》的走红，甚至是广场舞的走红，当然这几个产物（或“现象”）之间并无多大关系，唯一类似的是当你发现你的社交媒体中有铺天盖地的涂色成果秀，就如同你走到哪都能听到《小苹果》。

细想十字绣曾在众多女性间流行，大概那是一种打发时间的神器，当时，并没有商家宣传十字绣是什么“减压神器”，也没有明星晒出什么自己的十字绣作品，但十字绣仍像织毛衣一样，在城乡接合部流行了起来，某宝上现在甚至还有天价十字绣卖，比如《清明上河图》版的，美不美暂不予评论，花费时间制作那是肯定的。

而《秘密花园》，其实是一本名副其实的社交书，它风靡的更深层次原因，是它在每个涂色者手中，变换成不同的样子。涂色书是可以一种无限可能性的书。

对于《秘密花园》的走红，作者贝斯福给予的解释有三方面原因。一是非常棒的减压方式。这样一个不需要面对屏幕的动手任务，对于都市人有一种安抚作用。网络社会的每个人生活都是数字化的，涂色的时候，你总可以停下来，做一件“无意义的事”。其次是每个人都有创作的欲望，“我认为每个人都有创作的火花，他们只是需要一个机会、一个鼓励，释放这种激情。一张完全空白的纸，可能会使人胆怯，但是一本涂色书却能为因空白画布而焦虑的人提供一个良好的缓冲”，这也就是《秘密花园》所提供出的无限可能性；另外就是一种怀旧因素。对于很多人来说，他们最后一次涂色，大概都还在上小学的时候。

最终，不得不佩服这本书的营销文案：“减压+童年”。“当你的工作或生活遇到瓶颈、当你的不如意纷纷出现，在一个晴空万里的午后，关掉你一切的电子设备，泡一壶清茶，在袅袅娜娜的雾气下，绘一本图书，感受这个世界的草长莺飞、秀丽风景……”好像涂着涂着你真的可以回到童年的花园了。特别是被周围一大群人晒出的美图“安利”后，你对于这种人畜无害的美丽，还能把持得住么？