近两年，随着互联网电商业的兴起和O2O模式的推广，加上线下日益同质化的竞争和趋于饱和的市场，传统家居市场正面临着前所未有的挑战和冲击。

但不同于其他受线上冲击严重的行业，注重线下体验和消费的家居行业使得终端市场仍然存在有较大的竞争力。以红星美凯龙政务区商场为例，今年上半年陆续对电器区等品类进行了全方位升级改造，加上家纺等全新品类的引入，可以说是在不断使出“杀手锏”以应对重重挑战。

全新电器区推动 “家电”与“家居”深度融合

近两年来随着家电品牌陆续抢滩家居商场，家电产品销售前置，为消费者提供整体家居方案的模式，受到了越来越多中高端消费者的欢迎。与此同时，进口高端家电更是将红星美凯龙这样的中高端商场作为了渠道的主阵地。

红星美凯龙政务区商场综合馆三楼电器区经过升级改造，全新推出“智能家电体验馆”。不同于家电卖场，以价位更为亲民的小电器居多，入驻红星美凯龙的家电品牌，则定位高端，门店内展示以品牌高端系列电器为主，而且款式和类型也更加多样。

拿进口家电代理商欧美电器负责人宋先生的话来说，与大众类家电不同，定位高端的进口家电对销售平台的要求更高。“红星美凯龙政务区商场的客群以中高端为主，家电和家居的客户重合度非常高，这是选择政务区商场开店的原因。”

将“家电”的采购融合进“家居”设计之中，有家装需求的顾客也可以在选购家居建材的同时便捷挑选家电，轻松享受时下高端智能家电带来的品质生活。

品类创新引领“泛家居”潮流

在刚刚过去不久的7月18日的一场家居奢品展令很多人印象深刻。家居品牌集合店“悦界-整体家居私人定制会所”亮相红星美凯龙政务区商场至今，仍然受到消费者的广泛欢迎。

在探索“智能家居”的同时，从品类上进行延伸也成了家居市场变革的方向之一。今年，红星美凯龙政务区商场引进了“悦界”品牌独立店。作为集合品牌，“悦界”收纳了二十多个全球品牌，品类分布既包括家具、软床、家纺传统家居相关产品，还涵盖了沐浴露、香皂、香水、香薰、理容产品、雨伞等时尚生活用品。

“‘悦界’实现了全球高端家居产品的整合。”品牌负责人王凤介绍到，这是首次将该模式从一线城市引入安徽。结合家居卖场实现情景化的家居呈现，王凤说，“悦界”选择红星美凯龙，也是为了让人们更全方位地感受家居产品的魅力。

如今“个性”、“专属”等词汇越来越被追求高品质生活的现代人们所畅谈，基于此，“悦界”开创“私人定制”新模式，“尊重人们不同的家居生活个性需求，帮助消费者轻松拥有品质之家。”王凤说，这是对生活的理解和尊重，同时也是对不同时代的时尚、文化、生活方式的提炼及塑造表现。

随着时代的不断变迁，家居生活更加注重品质与服务，而“一站式”、“一体化”、“整合与融合”、“整合设计”等概念正在不断改变着消费者对家装和家居生活的认识。而这些正是线下家居门店的独特优势。可以说，谁能占领未来家居变革的高地，谁就能够引领整个市场。