4月23日，凤凰古城斥资20万“包下”当地两份报纸封底，刊登整版彩色广告呼吁“反对逃票，拒绝免票”。此“拒绝体”广告一出，引发网友大规模围观造句，并称这是“史上最高冷拒绝”。凤凰古城公司相关人士表示，目前凤凰古城逃票人数达购票人数一半之多，直接造成日损失接近60万元。（4月27日《每日经济新闻》）

说实在的，很同情凤凰古城公司，被任性的门票弄得骑虎难下，把自己弄成“落毛凤凰不如鸡”。两年的门票经济实践，本指望站在门票的“风口”，让凤凰抖翅膀飞起来，没曾想，倒是把羽毛撒落一地。旅游一旦误入门票经济歧途，美好的愿景似“凤凰”，残酷的现实或“不如鸡”。在五一小长假即将到来之际，花钱做广告，用意很明显。可是，“不看广告看疗效”，游客从“用脚投票”到“用脚逃票”，反思的恐怕不仅仅是逃票者吧。

旅游必须在法治轨道上前行。2013年10月1日起施行的《旅游法》，承载健康旅游、智慧旅游与法治旅游的“美丽之旅”。有关人士认为，《旅游法》作为我国首部国家级旅游立法，在应对旅游市场现实问题的同时，更多地是着眼于从多角度重塑健康的旅游市场秩序，推动旅游业的可持续发展。《旅游法》被看好为“门票依赖”的终结者，因为门票的定价尤其是涨价不能任性，必须经过“法定程序”，会让一些景区景点知难而退。

“门票依赖”必须凤凰涅槃，智慧旅游方可浴火重生。景区门票之上，“只有经济，没有智慧”，一定程度上讲，门票经济，让智慧旅游吃“闭门羹”。只有尽快走出门票经济的陷阱，站在智慧旅游的风口，才能让旅游经济起飞。