旨在揭示中国富豪阶层的生活方式、消费习惯以及品牌认知的转变与偏好的报告——《2015中国千万富豪品牌倾向报告》昨日由胡润研究院发布。这份对富豪的“描述”，基本上反映了当前富豪们的生活形态。

送礼：“苹果”成首选品牌

报告显示，总体看来，2012年是近五年富豪送礼热情的最高峰，今年富豪们对送礼的热情度再次下降5%，这两年总体下降了30%。

即将到来的新春佳节，历来是中国的送礼高峰。今年，苹果取代爱马仕成为男士送礼品牌之首，爱马仕滑至第七位。三星首次进入送礼品牌前十行列。茅台回到前十，是唯一一个进入前十的中国品牌。

苹果同样荣登女士送礼品牌榜首，而历年女士送礼品牌头筹香奈儿则滑至第二，占13%。蒂芙尼获得女士礼品最佳表现。

收藏：古字画成为收藏首选

在收藏方面，报告显示，70%的千万富豪以及80%的亿万富豪表示有收藏习惯。红木家具和老爷车表现活跃，进入前十名。古字画保持富豪收藏习惯的首选，占21%，其中男性富豪、亿万富豪和年长者尤为青睐。

手表保持富豪收藏第二大类。今年，千万富豪平均拥有4块手表，亿万富豪5块。百达翡丽连续八年成为富豪最青睐的手表，卡地亚排名第二。

汽车：“宝马”仍最受欢迎

越来越多的富豪对直升机的热情在上升。根据报告，20%的富豪考虑三年内购买和使用私人飞机。

至于汽车，宝马仍是最受欢迎豪华汽车品牌。千万富豪家庭平均拥有3辆车，亿万富豪家庭平均拥有4辆车。总体看来，最为富豪所欢迎的豪华汽车品牌是宝马，劳斯莱斯则连续六年成为富豪最青睐的超级豪华行政商务车。奥迪A8L则成为富豪最青睐的豪华行政商务轿车。

富豪的“最青睐”一览

最青睐的白酒：茅台

最青睐的高档香烟：中华

最青睐的国内旅游目的地：三亚

最青睐的全国EMBA：复旦

最青睐的相机：佳能

最青睐的钢琴品牌：施坦威

最青睐的豪华卫浴：科勒