截至12月17日，首届安徽文化惠民消费季“五看”消费立减折扣优惠活动（以下简称“五看”活动）提前2天圆满结束。该活动自9月19日开始至12月17日期间，全省共有116.39万人次得到“五看”消费补贴，发放财政补贴资金1000万元，直接交易总金额1.39亿元。其中，银联商户刷62开头银行卡共计73.33万笔，发放财政补贴资金784.69万元，直接交易总金额1.13亿元；电信推送安徽手机报包年用户43.06万户，发放补贴金额215.31万元，销售收入2583.77万元。根据会计师事务所审核查验结果，“五看”活动财政资金补贴发放安全、精准、高效。

省财政资金首次直补文化消费者

“五看”活动是首届安徽文化惠民消费季创新的重点活动，也是省财政资金首次直补文化消费者，计划目标是吸引城乡居民100万人次以上参与，带动看书、看报、看戏、看电影、看电视基本文化消费2亿元左右。根据中国银联安徽分公司的运行平台9月19日至12月15日的数据显示，活动期间，全省居民参与“五看”各银行卡刷卡（不含现金）笔数为87.26万笔，交易额1.93亿元，分别较去年同期净增22.93倍和6.75倍，加上安徽手机报43.06万户和2583.77万元销售额，本次“五看”活动总计参与人次达130.32万，销售额2.19亿元，双双超出预期。

“五看”商户销售业绩可喜

从参与商户销售情况看：活动期间，全省有线电视网络系统（含安广网络、中广有线和合肥有线）销售额3.23亿元，较去年同期增长19.19%，新增用户22.89万户，同比增长23.9%，高清等增值业务新增用户17.34万户，同比增长29.7%；安徽发行集团在国内一般图书零售店销售普遍下降的情况下，销售额达3473万元，较去年同期增长1.07%；邮政安徽报刊发行公司在传统纸质报刊市场整体萎缩的情况下，销售额达6.5亿元，较同期也增长1.05%；新推出的数字媒体——安徽手机报征订从11月25日才纳入“五看”活动，截至12月17日，仅23天销售43.06万份（包年用户），销售额达2583.77万元；看戏类13个商户累计销售较去年同期增长35%左右； 2014年9月1日至12月16日，全省电影院线票房共计2.21亿元，共放映46.56万场次电影，观影人次为741.09万人次，分别比去年同期增长70.2%、68.32%、73.82%，其中40.6%的数字影院参加了“五看”活动。大部分参与活动的商户反映销售业绩的取得，与“五看”活动的带动和宣传推进是分不开的。

让消费者真正享受折上折

从给消费者带来的实惠看，除财政发放的1000万元全部直补消费者以外，商户还开展了不同程度的优惠活动。据不完全统计，活动期间，全省看电视优惠金额达1800万元，赠送机顶盒约13万台，价值4570万元；安徽发行集团80个门店向消费者折让金额近532万元，较去年同比增加56.5%；全省邮政现金优惠63.68万元，礼品赠送193.92万元；银联抽奖奖品9.6万元。实实在在让消费者享受了折上折优惠。

采取各种措施加快活动进展

由于文化惠民消费季在省际间是首度开展，“五看”活动更是我省首创，活动初期，群众知晓度不高，特约商户参与主动性不足等原因，曾一度参与人数和补贴发放进度严重滞后于序时进度。对此，安徽文化惠民消费季活动组委会及时召开情况分析会、工作调度会，找问题、寻措施。先后采取了加大宣传推进力度、重点推进集团商户、开展先进商户和先进市评选、对各市推进工作提出要求，并每周对“五看”活动进展情况进行排名通报、协调解决安徽手机报订阅纳入“五看”立减折扣优惠活动的途径和办法等多项措施，及时有效地加快了活动进展，提前完成了预期任务。