电影主题、情趣主题、森林主题……近年来，以特定的文化氛围、建筑风格和装饰艺术让顾客获得富有个性服务的主题酒店，在省城方兴未艾。数量在增加，随之带来的是竞争的加剧。主题酒店在不断细化市场的同时，“订制服务”也是这场没有硝烟战争中的取胜利器。为了赢得竞争，已有主题酒店想开连锁，而目标也锁定到了巢湖之滨。

A 微营销方式来“绑住”会员

“就是创业嘛，刚开始是边工作边做生意，后来干脆就辞职单干！”贺茜说着，语气平淡如水，经商多年的她早已脱胎换骨，不再是当年那个初入职场的小姑娘。“创业绝不是一腔热情，必须要有千百倍的毅力，这对于做主题酒店来说非常重要。”

贺茜是合肥首家海绵情趣酒店的负责人。“在合肥，我们大概是最早引进的一家主题酒店，开业也曾轰动一时，引来社会众多关注的目光。”贺茜说，起初酒店的设计风格比较简单，主要就是在色彩搭配和房间布置动点心思。“对于当时的年轻人来说，这已经是够吸引人的。不久后，2011年便新开了一家主题酒店，同样是门庭若市。”

近年来，省城主题酒店如雨后春笋般涌现，竞争价格战随之硝烟四起。“你在一条商业街或社区周围转一转，没几分钟便能看到一家主题酒店，客房数量几间到几百间的都有。”贺茜说，“受到整体市场环境的影响，与前几年相比，我们的经营收入已经出现了下滑。”

2013年，贺茜关掉了宁国南路最早的那家老店，一门心思专做精致型主题酒店。“新店规模更大，一共有34间客房，还有餐厅酒吧，每晚均价在150元左右。”贺茜说，这样的价格和连锁品牌酒店差不多，年轻消费群体更容易接受。

“在激烈的市场竞争环境下，像我们这样的‘老牌’主题酒店，如果还不奋起突围，恐怕再难打翻身仗了。”贺茜说，如今他们引进微营销理念，推出加微信享优惠、充卡免费住宿等活动，酒店会员从3000人增加到了5000人。

B 森林系主题酒店想“去”巢湖边

去过杭州西湖的人都知道，在西湖边上有一个个民宿。这里的民宿，就是我们常说的主题酒店。然而，随着滨湖的成长，拥有湿地公园、巢湖等景观的巢湖之滨，也成了不少主题酒店负责人垂涎的地方。

“从2012年9月开始，酒店开始营业，到现在已经两年多了。”虽然不是林间客栈的投资方，也不是看着林间客栈“成长”的，但店长金桂华对旅店的理念理解与投入，丝毫看不出她才过来两个多月。

金桂华说，林间客栈一般人称为青年旅舍，也是主题酒店。与一般主题宾馆所不同的是，除了住宿，在林间客栈的一楼大厅，还设有餐吧，闲暇时还可以听听音乐翻翻书，亦可以观看电影。“老板是安徽本地人，早些年在北京创业，成功后就回到家乡合肥投资兴业。”金桂华说，可能是老板的个人喜好，所以才将主题定位为“森林系”。

“我们就是将林间客栈打造成让‘心’休息的地方。”金桂华说，这样的地方，一定是可以让住客体验到家的感觉，“住宿的人甚至可以穿着拖鞋、睡衣到一楼大厅；相互不认识的两个人在这里因为同样的兴趣爱好成为朋友。”而在房间内，多以原生态的野外环境为主题，比如，有用木头做成的床头，“让顾客们在房间里仿佛置身在大自然中。”

这样的一个小清新主题酒店，存在于合肥闹市，引领了合肥主题酒店的潮流，也吸引了一批从大都市来合肥的住客。但，金桂华也承认，作为一个并非主流旅游城市的合肥而言，目前包括林间客栈在内的主题酒店，发展会受限，“如果今后合肥万达文化旅游城项目建成，届时将有大量游客涌入合肥，来到巢湖之滨，那时，在巢湖边开一家森林系的主题酒店，会很应景”。

C 三五年改装修一下换新鲜感

省城翡翠路和丹霞路交口，一排近百米行道树的斑驳树影背后，是布局紧凑的七八家宾馆。远远望去，有一家宾馆的店招牌分外醒目、风格迥异，吸引了不少大学生的目光。“6+1主题宾馆”几个字发出亮丽的白光，字体是时下流行的“迷你体”。从大块的落地橱窗望过去，酒店大堂里的布置分外清新，有咖啡茶座，还有木制摇椅，一下子便捕捉到了门外人的好奇心。

在主题客房的布置上，酒店也有自己的一番精心设计。店长高淼淼介绍，这里的“歌剧院”模仿悉尼歌剧院的穹顶，“蓝色光波”按照滨海风格打造，以大片天蓝色为亮点，配以椰树元素。酒店还对客房走廊进行了特别设计，起伏的坡道构成流动的“海浪”……

“这条商业街上的大多数酒店，不是商务酒店，就是快捷酒店，特色并不明显。”高淼淼说，通常来说，商务酒店需要有餐厅、棋牌室和休闲场所，也不需要提供停车、订车票等配套服务，“少了这些硬件方面的投入，主题酒店的经营成本自然降低很多。”

面对顾客盈门的喜人场景，高淼淼没有过分乐观，在她看来，主题酒店也有自己的生存危机。“年轻消费者追求时尚和新鲜感，因此在装修方面的投入很大，”她说，酒店会根据年轻人群的消费需求，每隔三五年做一次装修，“不管怎样，消费者的回头率是最重要的。”

【延伸】

究竟合肥有多少个主题酒店？根据公开资料整理出来的、已经正式营业的主题酒店就接近50家。罗来兵回忆说，合肥目前主题酒店在50家左右，而据其回忆，两年前其退伍时，整个合肥也最多不会超过10家。而负责林间客栈的金桂华认为，据其所知，近一年来，合肥主题酒店增长迅速，“目前估计已经不止50家了”。

分析合肥主题酒店分布地区可以看出，这些酒店大多坐拥繁华商圈要塞。

以省城淮河路步行街沿线为例，简单数一数，在庐阳区勤劳巷肯定有时尚主题连锁酒店，在老市府广场淮河路与阜阳路交口有蜜桃湾主题酒店，在长江中路银泰百货西侧有速9主题宾馆。

另一个主题酒店密集区是高校周边。如，中科大周边的林间客栈，大学城附近的丹霞路有快乐主题宾馆和色彩主题宾馆，翡翠路与丹霞路交口有迈亚小栈主题宾馆、艺智联盟酒店6+1主题宾馆。