星报讯  市场星报记者昨日从省商务厅获悉，“双11”当天，省内商家在阿里平台销售191.9万单，安徽居民在阿里平台网购412.5万单，消费额排名全国第12位，比去年同期提升2位。我省参与促销商家主要以食品、服装类企业为主。

我省电商今年表现不俗

市场星报记者从省商务厅获悉，今年“双11”我省代表电商表现不俗，“三只松鼠”当天实现销售额1.02亿元（去年同期3562万元），创造了15分钟过1000万元、3小时过3000万的业绩，位列天猫食品类目第一，刷新食品类目新纪录，进入天猫前20。

“双11”当天，高梵服饰天猫单店销售2865万元，全网销售3185万元，是去年同期的4倍；詹氏食品销售1073万元；明珍堂网络采购416万元，销售347万元；徽六茶业销售320万元；蝶恋服饰的旗袍总交易额182.4万元，在天猫旗袍类目里总排名第一。

传统商业企业销售大增

市场星报记者获悉，今年“双十一”期间，我省商家线上线下销售同步增长。商之都的徽之尚商城平台当天总成交为180万元，带动商之都当天线下销售超过3500万元，是平日3倍多。合肥百大易商城当天平台销售208万元，带动百大集团实体店当天销售1亿元，和去年同期相比增长65%。加上配合“双11”开展的“惠战双11，底价狂欢”促销活动，11月8日至11日期间百大集团销售额共2.5亿元，同比增长50%。

利润预期降低，提高品牌认知

从省商务厅跟踪的重点企业反映来看，“双11”的大促活动中，高额折扣对企业利润率造成了一些影响，交付平台的促销手续费、商家人力成本的增加、节前网上和线下销售的明显下降，在一定程度上降低了企业的利润预期。但是尽管如此，促销的成功会转化成新的顾客和品牌认知、品牌溢价，这仍是吸引我省网商参加促销活动的最主要动力。如何在高度竞争的电商领域获得盈利，也对我省网商企业在全流程的成本控制和精细化的企业管理上提出了更高的要求。另外，在县域电子商务方面，我省还非常落后，这说明潜力巨大，这是下一步的开发重点。