2014“天猫双11”落幕。到今天零点，天猫数据直播室的支付宝成交额数据定格在了571.12亿，刷新了中国网络购物的新纪录。在这其中，无线端贡献了42.6％。不过，根据天猫的数据，在全国消费百强县中，安徽却无一入选。看来，安徽的县域网购消费能力，仍有很大的上升空间。

恐怖数字 571亿，同比涨6成

又是一年“双11”，“剁手族”们再度爆发，仅仅天猫“双11”当日的成交额就达到了惊人的571.12亿元，同比去年增长了6成。那么，在全国网民“贡献”的销售额数值中，消费能力哪个省最强？

根据市场星报记者在阿里总部看到的数据，“双11”期间网购最“疯狂的”是广东省，占据排行榜首位，排名次席的是浙江，第三位则是江苏。在这项排行榜中，安徽排名第12位，比去年前进2位，排名4~10位的分别是上海、山东、四川、北京、湖北、湖南、河南。

今年，来自217个国家的消费者参与到“双11”中，在天猫下单。在消费国家和地区TOP10中，中国香港排在第一，俄罗斯排在第二，美国排名第三，4~10位分别是中国台北、澳大利亚、新加坡、加拿大、中国澳门、巴西、西班牙。

而据蚂蚁金服集团CTO鲁肃在“双11”直播现场透露，支付宝在今年“双11”的交易峰值已经达到285万笔/分钟，相比去年“双11”期间79万笔/分钟的交易峰值，今年系统的支撑能力达到了去年3倍多以上。无线成交占比达到42.6%，这似乎意味着移动支付、手机支付的时代已经来临。

弱势所在 安徽“无缘”网购消费百强县

在直播现场的大屏幕上，除了各省份的网购消费额排名外，还专门列出了消费县TOP10。在消费县的排名中，昆山市排名第一，义乌市排名第二，慈溪市排名第三，4~10位分别是江阴市、双流县、余姚市、乐清市、张家港市、常熟市和晋江市。江苏、浙江各占4席，与之邻近的安徽不但榜上无名，甚至无一入选消费百强县。

市场星报记者发现，今年，天猫也开始“刷墙”了，不怎么喜欢做广告的天猫，居然在农村用起了最原始的宣传手段。“为什么？当然是看重县域电子商务的发展潜力。”中科大管理学院副教授张瑞稳表示，“‘双11’的成交数字确实惊人，但每年的增速都在放缓，后势增长需要新的增长点。走全球化是条路，开拓我国更为广阔的县域市场、农村市场，则更为关键。目前安徽的县域经济还不发达，电子商务就更加落后，这也是座待开发的金矿。”

马云现身 不看重销售额，更关注物流

疯狂的成交额背后，是恐怖的包裹数据，根据直播大屏菜鸟物流雷达预警显示，“双11”共产生物流订单量超过2.78亿单，其中安徽收412.5万单，发191.9万单。

事实上，马云最担心的也是包裹问题。11月11日22点半左右，马云来到直播现场，一身休闲装扮的马云笑称自己没有时间网购，都是家里人帮自己网上买东西。“我这双鞋好像就是家里人网上买的，他们正在家里疯狂网购呢，‘双11’哪能不买东西。”马云微笑着表示，“阿里的‘双11’，以后不会再以低价吸引人，而是更多的特色产品和特色服务。”

马云到来时，其身后的成交额为530多亿元，对此，他并不是很关心。“我最担心的是后面几天的物流配送有没有问题，物流配送是最大的问题，销售不是问题。”马云认为今年的数字肯定不会成为纪录，但巨量成交额背后的包裹数量，能不能及时安全送达，才是他最关心的。