在过去白酒黄金10年间，每到中秋消费旺季前，白酒企业最统一的动作就是“涨价”。而从2013年开始，随着消费环境的变化，各大主流白酒纷纷降价。星报记者日前采访了解到，今年中秋节传统旺季到来前夕，一方面茅台、五粮液、剑南春等高端白酒拼着降价，出现价格“腰斩”；另一方面包括安徽本土中端白酒也忙着“吆喝”，买一送一、送香烟、购酒送礼品，促销花样百出，提前进入“中秋大战”模式。

中秋“白酒大战”提前揭开序幕

“一年中，中秋和春节是白酒销售最好的时候，其他时候则销量一般。”合肥一家多年从事白酒销售的经理江先生告诉记者，对白酒行业来说，中秋节的地位仅次于春节，远远好过端午节和国庆。而由于今年的中秋节提前到9月8日，所以现在就要对中秋市场做准备。“从这个月开始，基本没有周末概念了，一周7天无休。”江经理说，经历了漫长的“销量之渴”后，饱受高端酒价格下滑和库存高压的经销商们，对于即将到来的中秋旺季充满了期待。

对于一年一次的中秋销售旺季，烟酒店自然也十分惦记。“我们一般都会提前备货。夏天喝白酒的人不多，我也盼着在中秋节前后多卖点白酒。不过，现在的白酒利润要比往年薄得多，高端酒不好卖了。”合肥经开区石门路一家烟酒店张老板坦言，他们家在中秋节前半个月增加了白酒进货订单。

高端白酒拼降价，“低调”过节

而从2013年开始，随着消费环境的变化，降价成了高端酒商的惯用“手段”。今年5月，五粮液对相关产品进行了大幅降价，其核心产品52度水晶瓶五粮液(也称“普五”)的出厂价从原来每瓶729元下调到每瓶609元，零售指导价也从1109元降至729元，降幅为34.27%。

不过，似乎这次白酒巨头多年来的公开大幅调价未对其销量有太大帮助。8月7日下午16点，记者来到合肥繁华大道大润发超市采访发现，与生鲜食品区相比，白酒柜台鲜有市民光顾。一位姓李的促销人员告诉记者，与前几年“逢节必涨”的高端白酒相比，今年高端白酒都降价了。“‘茅五剑’都降价了，你看这款52度金榜题名瓷瓶装的五粮液现在只要1168元/瓶，以前卖1400元。”当记者表示这样的价格仍不便宜时，李表示，中秋的活动还没有出炉，再过一个星期买可能会更实惠。

记者随后从该高端白酒精品专柜看到，百年泸州老窖、茅台等高档酒均有不同幅度的下调，今年“低调”过节。

中档白酒卖力“吆喝”抢市场

白酒进入“大众消费时代”，包括安徽在内的中档白酒“日子”反而好过了。记者日前从安徽宣酒集团获悉，今年前6个月，该白酒的销售额逆势上扬，保持增长。

而面对高端白酒降价“攻击”，中低档白酒也在卖力“吆喝”。记者在大润发超市白酒销售区看到，“买一送一”、“买酒送香烟”、“买酒送礼品”等各类“促销字样”增添了白酒的竞争气氛，“购188元/瓶迎驾8年两瓶，送硬中华香烟1包”、“98元/瓶41度陈年百年皖酒‘买一送一’”、“买178元/瓶徽蕴金种子珍藏1瓶，送40元礼品一份”……

“预计8月中下旬会进入中秋白酒销售高峰期，现在这种消费环境，中低档白酒走的量大，其中，不乏单位给员工采购的过节福利酒。”一工作人员告诉记者。