首届银联“62儿童消费节”落下帷幕，单从数据上来说，此次造节消费可谓首战告捷。由于首届银联“62儿童消费节”与端午小长假有所重合，小长假期间，银联POS、互联网、移动支付交易金额分别同比（相比于2013年端午节小长假）增长34%、253%和901%。在全国范围内，通过“银联钱包”下载优惠券产生的单日交易金额较平日更是增加41倍。

但与淘宝的“双十一”相比，“62儿童消费节”仍然略显稚气。不过，“62”将是银联长期打造的购物狂欢节，“62”PK“双11”，银联PK阿里，才刚刚开始。                                 星级记者 张华玮

“62儿童消费节” 拉动了消费热情

记者了解到，2014年端午小长假期间，银联互联网端娱乐类交易笔数同比（相比于2013年端午节小长假）增长344倍，交易金额同比增长82倍。而由于6.2折网购奶粉等活动的拉动，2014年端午节小长假期间银联互联网端日用百货类交易笔数同比（相比于2013年端午节小长假）增长6.7倍，交易金额同比增长3.8倍。

据中国银联安徽分公司的相关负责人介绍，2014年端午小长假期间（5月31日-6月2日），我省累计实现银行卡跨行交易笔数为288万笔,金额为52.8亿元，与2013年端午节期间相比分别增长22.2%和41.5%，单笔交易金额由去年同期1581元提高至1831元。

活动期间，中国银联与DQ、屈臣氏、孩子王、万达影城等众多优质商户联合开展的持卡人回馈活动，让作为活动载体的“银联钱包”火热起来。据统计，我省“银联钱包”用户注册数已突破15000人，此次“62儿童消费节”3天期间新增近5000人，共节省34万元刷卡金额，全省80余家参与活动商户门店均有用券，其中优惠券承兑最多的为合肥孩子王商户，为抢购奶粉和前往儿童乐园的银联持卡人节省约25万元。

“62”叫板“双11”尚需时日

此次的“62儿童消费节”，是中国银联首次以造节的方式打响营销大战，并且也是其成立以来力度最大的一次整合营销活动。不过，相较于“双11”的“大规模”，参与此次活动的商户和产品都并不多，不少消费者大呼抢得“不过瘾”。

“每天优惠券一发放就被一抢而空，根本抢不到啊！希望优惠券能多点！再多点！！更多点！！”不少网友都发出类似的感慨。确实，记者也参与了“抢券大军”，例如6.2元看电影的活动、每个银联钱包账户都限抢优惠券，而且每日发放的优惠券数量也是有限的。

淘宝打造“双11”消费节，是在自己网购商城内的各网店打折促销，在可整合的商品资源和店家优惠幅度方面都更好控制，“双11”消费节运营几年，商业模式更在不断完善。

银联想要将“62”消费节打造成银联的品牌名片，扩大支付市场份额，需要继续完善和创新商业模式，让消费者享受到更到位的服务和更多的优惠。据中国银联安徽分公司相关负责人介绍，中国银联会将“消费节”持续办下去，并且未来安徽一定会有更多的商户加入进来。

银联“大促销”争的是什么？

以支付宝为首的互联网型支付企业，它们以在线支付为主，捆绑大型电子商务网站，迅速做大做强。

中国银联相关人士表示，此次促销活动仅在奶粉补贴方面银联就投入几千万元，银联的活动与商家的让利不同，而是在支付末端进行优惠，消费者能享受的是“折上折”。而此次大促销银联投入1亿多元，加上撬动银行、品牌商户、大电商等各方资源，总计投入数亿元。

据易观智库的数据显示，今年一季度，互联网转接平台的交易额，支付宝占比41%，银联网上支付占比28%。不少专家指出，银联此次推出“62儿童消费节”，主要是为了和线上支付大佬支付宝抢夺更多的市场份额。

据银联内部人士介绍，银联已有自己一套强大的数据分析系统，可以显示出全国各地的刷卡交易数据、银联钱包交易数据，以及交易数据的分时走势图等。作为银行系支付大佬银联，在支付市场与阿里的争夺将继续。