星报讯 3月24日，天猫宣布和中国平安旗下万里通进行积分打通，每550个平安万里通积分可以兑换100个天猫积分。这标志着连同线上线下所有积分的通路正在打通，消费者的积分也会因此变得值钱。

积分变现不该只是口号

天猫方面曾做过调查，使用天猫积分已成为天猫会员的习惯。会员在天猫上购买商品的时候，可以用天猫积分来抵用现金；也可以兑换超值商品或者是优惠券。

记者登录天猫时发现，天猫为会员设置的“天猫俱乐部”里，每天都能出现会员定上闹钟哄抢积分兑换商品的现象……“消费者信任我们，我们就应该给消费者更多的回馈，积分不是噱头。”天猫方面的相关负责人告诉记者。

积分或将形成庞大市场

中科大管理学院副教授张瑞稳认为，“传统积分消费，提供的权益不够大，可兑换的品类不够丰富，还因为各自的分散和单一，导致使用率低下，积分本身的价值被严重低估。”

而天猫与平安万里通积分的打通，将线上线下串联起来，形成一个大的积分市场，将所有积分都变成可抵现可兑换的积分。

记者从平安方面了解到，中国平安将其旗下所有业务的消费积分都整合到了万里通里面，购车险、寿险、刷平安信用卡、在1号店购物等所产生的积分，都可以折换成天猫积分使用。

“互联网金融和电商的跨界合作，只是这个积分市场的初次试水。”天猫会员权益负责人马学军表示，未来还会与更多积分商户合作，将所有积分都能连接起来，“让积分更值钱”。