纵观目前世界文化产业格局的发展，美国文化产业占GDP的四分之一，日本文化产业占GDP的12%，韩国占9%，而中国却不到3%。中国文化到了该大变局的时代，到了该走出去的时代,文化产业则将成为中国经济新一轮发展的强大引擎。

在这样的时代，需要中国最优秀企业的挺身而出。2月15日，中央电视台新闻联播节目头条以“金融杠杆撬动 文化自信走出去”为题，重点提及万达集团收购美国AMC影院公司取得的巨大成功。新闻中强调：“金融资本提升文化企业走出去竞争力最浓墨重彩的一笔，当属万达集团收购拥有5000多块屏幕的美国AMC院线集团。万达成功收购美国AMC，成为占有全球10%市场份额的第一大院线集团。收购当年，就实现了盈利。”

万达集团仍在继续努力着，努力把优秀的中国文化现代化、创新化、时代化、品牌化，让我国“文化强国，影响世界”的梦想得以实现。

文化碰撞，中国文化已到“崛起”时

中国有着五千年的文明史，传统文化源远流长，博大精深。在传承传统文化的同时应以科学发展的观点和创新精神来弘扬中华传统文化,使其成为民族文化建设、和谐社会建设的主流，成为每一个“中国梦”的基石。

近年来，西方文化对我国民众的影响越来越大、越来越深，比如现在很多年轻人，对“情人节”、“圣诞节”等西方节日熟记于心，却忘记了“端午节”、“中秋节”等中国传统佳节。在我国经济社会进一步发展的同时，中国文化作为灵魂更不能被丢弃。

党的十八大根据中国特设社会主义实际发展情况，提出了物质文明、政治文明、精神文明、社会文明和生态文明“五位一体”的中国文化建设新体系，为实现“国家富强、民族振兴、人民幸福”的中国梦迈出了关键的一步。

事实上，在中西方文化的碰撞中，我们更应该有正确的态度。在那些既带有西方浓郁的浪漫情调又符合我们中华民族尊老爱幼传统美德的节日，如母亲节、父亲节等，我们要大力提倡，努力推广，以不断提高民族素质，加快社会文明进程。同时，应该让优秀的中国文化更广泛地被世界所知晓和理解。

习近平总书记指出：“一个国家、一个民族的强盛，总是以文化兴盛为支撑的，中华民族伟大复兴需要以中华文化发展繁荣为条件。”

经济发展，文化产业将成为新引擎

从世界范围来观察，在信息化浪潮的冲击下，高新技术尤其是数字化、网络化的运用，使文化产品的生产效率越来越高，文化的传播力越来越大，文化的覆盖面越来越广，文化不仅仅是一种“软实力”，同时也是一种“硬实力”。

外国资料显示，美国文化产业的视听产品出口额仅次于航空业和食品业，英国的文化产业年产值只排在汽车工业之后，日本更超过汽车工业占据首位。

当前，全球经济结构正进入一个大调整期，未来生产向着品质化、趣味化、环保化、精神化、经验化等方面发展，文化成为一个最强大的产业形态。文化产业的异军崛起，将为世界带来全新的面貌和体验，文化在经济的舞台上已不只是配角，更要担当日趋活跃的一个主角。

在我国，随着市场经济体制改革的深化，文化作为一种产业功能也逐步从行政体制中分离出来，并运用市场机制，实现文化的社会化大生产，纳入产业发展的轨道。2009 年，国务院发布《文化产业振兴规划》；2010 年十七届五中全会明确提出了“加快发展文化产业，推动文化产业成为国民经济支柱性产业”的宏伟目标；2010 年中央经济工作会议，把推动文化产业成为国民经济支柱性产业作为促进国民经济发展的一项重大举措；2011年《国民经济和社会发展“十二五”规划纲要》中提出“繁荣发展文化事业和文化产业”专题；2012 年《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》提出，到2015 年将使文化产业逐步成长为国民经济支柱性产业。

国际万达，坚定信心布局文化产业

根据央视的报道，截至今年一月，我国金融机构支持文化产业的贷款余额已超过4000亿元，使100多个文化项目走出去，而在2009年以前，银行对文化产业的贷款几乎为零。自国家九部委出台《金融支持文化产业繁荣发展政策》五年来，文化产业走出去，不仅实现了产业发展，也向世界更好地讲述着中国故事，传播好中国声音。

万达集团董事长王健林在2013年“与首富对话”的私享会上讲述了万达的四次转型发展历程：从一个区域的品牌变成全国性的品牌，从几十亿的公司变成百亿级的公司，这是第一次转型；从住宅房地产向商业地产转型，是第二次转型；向文化旅游转型是第三次转型；第四次转型是从一个中国的大型企业向世界一流的大型企业转型，向跨国企业转型。其中前两次转型已完成，第三次正在进行当中，第四次转型才刚刚开始。王健林认为，发展文化旅游，是万达走向世界一流企业的必经之路。

有业内人士认为，与房地产开发“赚快钱”的盈利模式相比，文化产业投资额巨大，投资回报期长，上百亿元的投资如果不能快速带来预期收益，将会导致巨大的资金压力。王健林在采访中表示，万达城设定的经营期是12年，“这意味着到第12年开始盈利也符合我们的计划。文化旅游产业将在未来十年左右发展成为万达集团的核心支柱产业。

万达品牌，带着中国文化走向世界

在万达集团董事长王健林的引领下，万达集团2013年继续保持快速发展势头，集团资产达到3800亿元，年收入1866亿元，同比增长31%，创造了世界大型企业连续8年保持30%以上增速的发展奇迹。然而，万达的雄心不止步于年收入千亿的目标，万达的企业目标是成为世界一流企业，树立民族企业品牌，为中国企业争光。

在中国文化产业飞跃发展的大环境下，万达集团积极响应国家政策的号召，踩准中国文化产业发展的脉搏。2013年4月28日，东北最大文化旅游投资项目——哈尔滨万达文化旅游城正式动工，打响万达全国布局文化产业的第一枪；继哈尔滨万达城之后，6月18日，南昌万达文化旅游城正式动工；10月27日，合肥迎来万达文化旅游城盛大奠基仪式； 9月22日，全球投资规模最大的影视产业项目——青岛东方影都影视产业园区的启动仪式； 9月24日无锡万达文化旅游城正式签约……

万达文化旅游城作为万达第三次转型的旗舰项目，是万达集团凭借多年在商业、文化、旅游产业积累的丰富经验，创新的世界首个特大型文化旅游商业综合项目，具有项目创意世界唯一、设计团队大师组合、万达拥有知识产权三大特点。

项目有着强烈的万达基因，基于万达的愿景、企业文化和资源，承载着万达城成为世界一流企业的信念，立志成为世界级文化旅游新品牌。“我希望在未来8-10年将万达城做成像迪斯尼一样具有全球影响力的品牌。”王健林表示。”